中國家電品牌價值提升策略研究.pdf

1、南開大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師指導下，進行研究工作取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本學位論文的研究成果不包含阿他人創(chuàng)作的、已公開發(fā)表或者沒有公開發(fā)表的作品的內容。對本論文所涉的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本學論文原創(chuàng)性聲明的法律責任由本人承擔。虢寥志咖旨年j月如日摘要摘要中國家電產業(yè)發(fā)展到了品牌競爭階段，越來越多家電企業(yè)遇到了品牌價值提升問題。中國境內家電品

2、牌運營水平參差不齊，國產品牌急需進行品牌價值提升以便贏得這場與外資廠商之間的“品牌戰(zhàn)”。本文從家電品牌發(fā)展的現(xiàn)狀入手，總結出典型的品牌管理問題，提出了應用文化價值與生活方式滲透提升家電品牌價值的理念，并指出了提升的三大基本路徑。在此基礎上，本文針對家電營銷實踐中的品牌價值創(chuàng)新與傳播戰(zhàn)略進行了重點研究，指出其理論與實踐意義，并結合成功品牌的案例說明品牌價值提升理論的必要性及合理性。最后，本文還就目前家電品牌提升所面臨的挑戰(zhàn)進行了綜述。本文

3、以品牌價值提升為研究課題，以家電行業(yè)為主要的研究對象，運用實證分析、數(shù)據(jù)分析等方法探討品牌提升的策略問題。文章共分為五章：第一章通過對我國家電行業(yè)競爭態(tài)勢的評估指明當前家電行業(yè)最大的矛盾就是品牌競爭的問題。而家電品牌競爭現(xiàn)況的相關數(shù)據(jù)分析，則揭示了國產品牌被外資品牌擠壓生存空間的殘酷現(xiàn)實。隨后結合目前家電市場中品牌管理典型問題，導出本文所要研究的課題：家電品牌價值提升。第二章從品牌的基本理論入手，回顧了品牌價值、品牌定位、品牌形象、品牌

4、資產及品牌生命周期等基本概念及相關的品牌資產價值模型與品牌重塑理論，并就品牌理論的最新發(fā)展作了簡要介紹，為隨后的研究奠定了理論基礎。第三章通過對品牌文化與品牌價值關系的研究，提出應用文化價值與進行消費者生活方式滲透來提升品牌價值的觀點，并闡明其實現(xiàn)的方法。在此基礎上，對藍海戰(zhàn)略、火車頭戰(zhàn)略及整合傳播策略等品牌價值創(chuàng)新戰(zhàn)略進行了深入的探討與實證研究，提出在家電領域的具體應用策略。第四章結合家電產品營銷的基本流程，通過對品牌再定位與價值創(chuàng)新