服裝品牌價(jià)值的評(píng)估與提升策略研究.pdf

1、我國(guó)是一個(gè)衣冠古國(guó)，目前服裝產(chǎn)量和出口量也堪稱世界之最。但是在這可喜的成績(jī)背后卻蘊(yùn)藏著民族品牌的悲哀，我國(guó)現(xiàn)在尚未有一種響亮的服裝品牌可通行世界。隨著經(jīng)濟(jì)日益全球化和一體化的發(fā)展趨勢(shì)，人們?cè)絹碓角宄乜吹?，品牌已?jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一股不可阻擋的力量。所以，創(chuàng)立高品位高價(jià)值的服裝品牌已成為中國(guó)服裝業(yè)不容置疑的發(fā)展方向。 本研究首先基于無形資產(chǎn)理論和顧客價(jià)值理論對(duì)服裝品牌價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行全面科學(xué)地界定，同時(shí)總結(jié)出它的特點(diǎn)與影響因素，希

2、望我國(guó)服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)主對(duì)其產(chǎn)生正確深刻的理解。接著在對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有品牌價(jià)值評(píng)估模型的優(yōu)缺點(diǎn)及適用范圍分析之后，結(jié)合服裝行業(yè)的特定性，利用層次分析法和市場(chǎng)調(diào)查法確定評(píng)估因子，構(gòu)建基于顧客忠誠(chéng)度的服裝品牌價(jià)值評(píng)估模型，使它既能夠體現(xiàn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特性，又能夠適應(yīng)我國(guó)品牌的成長(zhǎng)環(huán)境。然后采用案例檢驗(yàn)法，將建立的模型運(yùn)用到具有代表性的三槍品牌的實(shí)際案例中，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷目尚行?。最后根?jù)模型的評(píng)估因子，總結(jié)出提升我國(guó)服裝品牌價(jià)值的具體策略，為我國(guó)服裝企業(yè)在采