標(biāo)識性元素對服裝品牌價值效應(yīng)研究與實踐.pdf

1、隨著社會發(fā)展而帶動的服裝消費(fèi)市場，個性化消費(fèi)成為主流消費(fèi)市場，消費(fèi)者無時不刻的變化著。國內(nèi)服裝品牌在創(chuàng)建和運(yùn)營過程中，依舊維持過去的企業(yè)視覺識別形象建設(shè)，忽視了從消費(fèi)者內(nèi)心去探索如何建設(shè)品牌的標(biāo)識性元素。品牌標(biāo)識性元素的應(yīng)用也取決于該品牌的設(shè)計師水平高低以及是否對品牌精神的了解?，F(xiàn)在各大服裝品牌企業(yè)在運(yùn)作過程中將服裝產(chǎn)品分成幾大主題，跟隨流行趨勢分析和稍微的創(chuàng)新改動來進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計，并總想獲得市場影響力。產(chǎn)品本身沒有問題，跟隨流行趨勢和

2、大牌發(fā)布會進(jìn)行創(chuàng)新改動也不是沒有價值，但本質(zhì)上仍然會形成一種同質(zhì)化，那么面臨最難解決的問題是認(rèn)知定律：我怎么讓別人知道我的產(chǎn)品比別人的產(chǎn)品不一樣？我的品牌正好是消費(fèi)者需求的樣子？本文針對這一問題，提出了標(biāo)識性元素對品牌價值影響重要性的問題研究。
　　通過文獻(xiàn)研究整理，設(shè)計者發(fā)現(xiàn)標(biāo)志與品牌價值方面的研究已有很多。但是在測量標(biāo)識性元素主要以品牌名稱、品牌LOGO、品牌色彩、品牌輔助圖形四個顯性主題元素，對品牌價值影響權(quán)重上并沒有太多涉

3、及，因而設(shè)計者有理由對它進(jìn)行探究。
　　本文首先對理論內(nèi)容進(jìn)行梳理，提取標(biāo)識性元素進(jìn)行調(diào)研，建立品牌價值的模型包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度、感知質(zhì)量。采取市場調(diào)研、問卷調(diào)查等形式，了解國內(nèi)消費(fèi)者對品牌標(biāo)識的認(rèn)知程度、探析標(biāo)識性元素與品牌價值之間的關(guān)聯(lián)性、國內(nèi)標(biāo)識性元素的不足之處，最后得出結(jié)論給第四章、第五章的設(shè)計實踐做出鋪墊。
　　實踐中設(shè)計者在以上理論整理、問卷調(diào)研、案例分析基礎(chǔ)研究下，創(chuàng)立服飾品牌“上尚”，品牌創(chuàng)