標(biāo)識(shí)性元素對(duì)服裝品牌價(jià)值效應(yīng)研究與實(shí)踐.pdf

1、隨著社會(huì)發(fā)展而帶動(dòng)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，個(gè)性化消費(fèi)成為主流消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者無(wú)時(shí)不刻的變化著。國(guó)內(nèi)服裝品牌在創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，依舊維持過(guò)去的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別形象建設(shè)，忽視了從消費(fèi)者內(nèi)心去探索如何建設(shè)品牌的標(biāo)識(shí)性元素。品牌標(biāo)識(shí)性元素的應(yīng)用也取決于該品牌的設(shè)計(jì)師水平高低以及是否對(duì)品牌精神的了解。現(xiàn)在各大服裝品牌企業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中將服裝產(chǎn)品分成幾大主題，跟隨流行趨勢(shì)分析和稍微的創(chuàng)新改動(dòng)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并總想獲得市場(chǎng)影響力。產(chǎn)品本身沒(méi)有問(wèn)題，跟隨流行趨勢(shì)和

2、大牌發(fā)布會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新改動(dòng)也不是沒(méi)有價(jià)值，但本質(zhì)上仍然會(huì)形成一種同質(zhì)化，那么面臨最難解決的問(wèn)題是認(rèn)知定律：我怎么讓別人知道我的產(chǎn)品比別人的產(chǎn)品不一樣？我的品牌正好是消費(fèi)者需求的樣子？本文針對(duì)這一問(wèn)題，提出了標(biāo)識(shí)性元素對(duì)品牌價(jià)值影響重要性的問(wèn)題研究。
　　通過(guò)文獻(xiàn)研究整理，設(shè)計(jì)者發(fā)現(xiàn)標(biāo)志與品牌價(jià)值方面的研究已有很多。但是在測(cè)量標(biāo)識(shí)性元素主要以品牌名稱、品牌LOGO、品牌色彩、品牌輔助圖形四個(gè)顯性主題元素，對(duì)品牌價(jià)值影響權(quán)重上并沒(méi)有太多涉

3、及，因而設(shè)計(jì)者有理由對(duì)它進(jìn)行探究。
　　本文首先對(duì)理論內(nèi)容進(jìn)行梳理，提取標(biāo)識(shí)性元素進(jìn)行調(diào)研，建立品牌價(jià)值的模型包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠(chéng)度、感知質(zhì)量。采取市場(chǎng)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查等形式，了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的認(rèn)知程度、探析標(biāo)識(shí)性元素與品牌價(jià)值之間的關(guān)聯(lián)性、國(guó)內(nèi)標(biāo)識(shí)性元素的不足之處，最后得出結(jié)論給第四章、第五章的設(shè)計(jì)實(shí)踐做出鋪墊。
　　實(shí)踐中設(shè)計(jì)者在以上理論整理、問(wèn)卷調(diào)研、案例分析基礎(chǔ)研究下，創(chuàng)立服飾品牌“上尚”，品牌創(chuàng)