論公益營銷對品牌價值的塑造.pdf

1、隨著科技和生產力的發(fā)展,現代社會已經從賣方市場轉為了買方市場,品牌之間的競爭越來越激烈,科技的飛速發(fā)展帶來了產品的功能性差異諸如質量、新穎性、創(chuàng)新性等日漸縮小,品牌同質化現象嚴重,品牌面臨著如何另辟蹊徑塑造品牌價值的難題。與此同時,根據德國社會學家烏爾里希.貝克提出的“風險社會”的概念,人類也已經進入高風險社會,社會中的不確定性和不可預測性日益增多,風險層出不窮,這些都迫切需要作為社會成員的企業(yè)擔負起社會責任。公益營銷以關心人類生存發(fā)展

2、和社會進步為出發(fā)點,利用公益活動與消費者溝通,將品牌的營銷活動憑借公益事業(yè)進行傳播和擴散,在產生公益效益的同時,使消費者對企業(yè)的產品或服務產生偏好,在做購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產品,迎合了時代的要求,成為在風險社會塑造品牌價值的有效方式。
　　 本文以公益營銷對品牌價值的塑造為研究對象,通過對近年來熱點公益營銷案例的分析,探討兩者之間的內在聯系以及公益營銷塑造品牌價值的策略,并且針對目前公共營銷塑造品牌價值存在的缺憾,從觀念、