大唐芙蓉園旅游營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、大唐芙蓉園是我國(guó)第一個(gè)全方位展示盛唐文化的大型皇家園林文化旅游景區(qū),集文化、體驗(yàn)、游覽、觀光、休閑度假、餐飲娛樂(lè)為一體。開(kāi)園至今,取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和社會(huì)效益,短短四年,迅速成長(zhǎng)為繼秦始皇兵馬俑之后,西安又一張城市名片。大唐芙蓉園究竟采取了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式及營(yíng)銷(xiāo)策略?本文通過(guò)對(duì)大唐芙蓉園旅游市場(chǎng)的環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的分析,運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合、定量分析與定性研究相結(jié)合、資料收集和實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的研究方法,對(duì)這些問(wèn)題一一進(jìn)行了解答。

2、　　 本文共分四個(gè)章節(jié)。第一章介紹了研究意義和研究方法,并且從大唐芙蓉園研究及其營(yíng)銷(xiāo)研究?jī)蓚€(gè)角度進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述。第二章介紹了大唐芙蓉園的發(fā)展背景和目前的景區(qū)概況。第三章是對(duì)大唐芙蓉園旅游營(yíng)銷(xiāo)的具體研究,是本文研究的重點(diǎn)。本文首先明確了大唐芙蓉園的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)原則。然后通過(guò)對(duì)芙蓉園旅游市場(chǎng)的特征分析,運(yùn)用市場(chǎng)份額法,確定了芙蓉園的目標(biāo)市場(chǎng)和重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng),劃分出一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)。緊接著,本文立足于大唐芙蓉園的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)