Interbrand模型在品牌價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用研究——以東風(fēng)汽車(chē)品牌為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈化的今天，我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。一個(gè)好的品牌有助于企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，也有助于消費(fèi)者降低購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。所以說(shuō)，品牌作為一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)過(guò)許多年的發(fā)展積攢下來(lái)的寶貴財(cái)富，也是其將來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展下去的重要保障之一。品牌既然作為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，它就與企業(yè)的有形資產(chǎn)，如房屋、機(jī)器設(shè)備、存貨一樣，需要企業(yè)的維護(hù)和發(fā)展，所以品牌也必須有其自己的價(jià)值。然而，品牌價(jià)值當(dāng)前

2、在國(guó)內(nèi)外并沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系，評(píng)述的內(nèi)容呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的狀況，所以鑒于品牌價(jià)值的眾多優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)重視品牌價(jià)值以及評(píng)估方法的研究，那么，如何正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的基本理論以及運(yùn)用科學(xué)方法對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的任務(wù)就擺在我們眼前。
　　本文正是基于此提出了一種改進(jìn)的品牌價(jià)值評(píng)估模型。本文首先總結(jié)了已有的關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估的研究綜述，介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌價(jià)值及評(píng)估方法等相關(guān)理論，分析比較了各個(gè)評(píng)估方法的優(yōu)劣，通過(guò)比較選擇出最具代表性和適用性的I

3、nterbrand模型作為本文的基礎(chǔ)模型，針對(duì)該模型的不足與缺陷，對(duì)該模型進(jìn)行改進(jìn)，構(gòu)建出更適用于中國(guó)品牌價(jià)值的評(píng)估新模型。通過(guò)采用層次分析法確定品牌作用系數(shù)，摒棄了原模型中單純運(yùn)用專家打分的方式，這樣得出的結(jié)果能較少得受到主觀因素的影響，更為準(zhǔn)確得計(jì)算出品牌為企業(yè)帶來(lái)的超額利收入。在品牌強(qiáng)度的確定上，采用了更為客觀性、直觀性的量化指標(biāo)來(lái)確定品牌強(qiáng)度的大小，以避免主觀性與不確定性問(wèn)題的產(chǎn)生。最后通過(guò)東風(fēng)汽車(chē)對(duì)改進(jìn)后模型的檢驗(yàn)，驗(yàn)證了改進(jìn)