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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)越來越重視對品牌的創(chuàng)建與管理,而在對品牌進(jìn)行經(jīng)營管理的過程中,品牌價(jià)值評估無疑是其中很重要的一部分。同時(shí),各種各樣經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的頻繁發(fā)生,如:企業(yè)并購、重組、企業(yè)改制、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、破產(chǎn)清算等,都加大了對品牌價(jià)值評估的需求。隨著近幾年市場的變化,家電零售企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)不同的發(fā)展階段,利用已有的品牌價(jià)值評估方法對家電零售企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評估,存在著一些不合理之處,因此,對家電零售企業(yè)品牌價(jià)值評估的研究是必要的,也是非常重要的。
2、
本文通過閱讀文獻(xiàn),對品牌價(jià)值的內(nèi)涵、來源、構(gòu)成要素等相關(guān)理論進(jìn)行了歸納總結(jié),并對品牌價(jià)值評估方法進(jìn)行分類,并作了對比分析,最終選取Interbrand模型作為改進(jìn)的基礎(chǔ)模型,結(jié)合家電零售企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,構(gòu)建了品牌價(jià)值四因素模型。在這個(gè)模型中,首先,結(jié)合對家電零售企業(yè)品牌價(jià)值影響機(jī)理的分析,選取四因素代替Interbrand模型中的七因素,采用層次分析法建立四因素評價(jià)體系衡量品牌在市場上的表現(xiàn),確定品牌強(qiáng)度,摒棄了Inte
3、rbrand模型中專家打分的方法;其次,在考慮“品牌價(jià)值來源于品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來長期穩(wěn)定的現(xiàn)金流”這一觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)階段家電零售企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,采用較為穩(wěn)定的年現(xiàn)金流量來代替波動(dòng)較大的年銷售收入作為計(jì)算品牌收益的基礎(chǔ),使結(jié)果更具可靠性;再次,在對品牌作用力指數(shù)進(jìn)行確定時(shí),本文加入了消費(fèi)者因素,利用問卷調(diào)查、重要性排序等方法確定品牌對消費(fèi)者購買行為的影響程度,得出品牌作用力指數(shù),使評估結(jié)果更具客觀性。此外,本文還以“蘇寧”、“國美”
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