基于Interbrand模型的家電零售企業(yè)品牌價值評估方法研究.pdf

1、隨著經濟的發(fā)展，企業(yè)越來越重視對品牌的創(chuàng)建與管理，而在對品牌進行經營管理的過程中，品牌價值評估無疑是其中很重要的一部分。同時，各種各樣經濟活動的頻繁發(fā)生，如:企業(yè)并購、重組、企業(yè)改制、產權轉讓、破產清算等，都加大了對品牌價值評估的需求。隨著近幾年市場的變化，家電零售企業(yè)進入了一個不同的發(fā)展階段，利用已有的品牌價值評估方法對家電零售企業(yè)品牌價值進行評估，存在著一些不合理之處，因此，對家電零售企業(yè)品牌價值評估的研究是必要的，也是非常重要的。

2、
　　本文通過閱讀文獻，對品牌價值的內涵、來源、構成要素等相關理論進行了歸納總結，并對品牌價值評估方法進行分類，并作了對比分析，最終選取Interbrand模型作為改進的基礎模型，結合家電零售企業(yè)品牌的發(fā)展現狀，構建了品牌價值四因素模型。在這個模型中，首先，結合對家電零售企業(yè)品牌價值影響機理的分析，選取四因素代替Interbrand模型中的七因素，采用層次分析法建立四因素評價體系衡量品牌在市場上的表現，確定品牌強度，摒棄了Inte

3、rbrand模型中專家打分的方法;其次，在考慮“品牌價值來源于品牌能夠為企業(yè)帶來長期穩(wěn)定的現金流”這一觀點的基礎上，結合現階段家電零售企業(yè)的發(fā)展現狀，采用較為穩(wěn)定的年現金流量來代替波動較大的年銷售收入作為計算品牌收益的基礎，使結果更具可靠性;再次，在對品牌作用力指數進行確定時，本文加入了消費者因素，利用問卷調查、重要性排序等方法確定品牌對消費者購買行為的影響程度，得出品牌作用力指數，使評估結果更具客觀性。此外，本文還以“蘇寧”、“國美”