區(qū)域性品牌價(jià)值評(píng)估——以云南普洱茶為例.pdf

1、區(qū)域性品牌這個(gè)最初只與區(qū)域性消費(fèi)聯(lián)系在一起的名詞，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，已不斷地被市場(chǎng)參與者來分析、解讀。當(dāng)區(qū)域性品牌還僅僅作為區(qū)域性消費(fèi)時(shí)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)品牌存在很深厚的感情，具有強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感和深厚的品牌情節(jié)，而外地消費(fèi)者則是作為一種名特產(chǎn)來進(jìn)行消費(fèi)的。
　　隨著區(qū)域性品牌概念的不斷發(fā)展，如何評(píng)估一個(gè)區(qū)域性品牌的價(jià)值也被提上日程，無論基于區(qū)域自身，還是從消費(fèi)者角度出發(fā)，評(píng)估一個(gè)區(qū)域品牌是否有價(jià)值，而且其價(jià)值的多少都是很有必要

2、的。通過對(duì)區(qū)域品牌的價(jià)值評(píng)估，能使政府對(duì)區(qū)域品牌資產(chǎn)實(shí)行更加有效地管理，能合理配置區(qū)域內(nèi)資源，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，也能使區(qū)域內(nèi)企業(yè)不斷完善品牌的建設(shè)，維護(hù)好區(qū)域品牌的形象。
　　目前，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)理論模型和方法的研究已日趨完善，但是具體到區(qū)域品牌，無論是區(qū)域品牌的概念還是其相應(yīng)的評(píng)估方法并沒有一個(gè)統(tǒng)一的意見。文章根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者在區(qū)域品牌的概念、區(qū)域品牌價(jià)值、區(qū)域品牌評(píng)估這幾個(gè)相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合云南普洱茶