云南省普洱茶產(chǎn)區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析.pdf

1、品牌經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主流。人們不再生產(chǎn)產(chǎn)品而生產(chǎn)品牌，也不再購(gòu)買產(chǎn)品而購(gòu)買品牌。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為某品牌較同類產(chǎn)品市場(chǎng)影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長(zhǎng)的深層次原因。 近年來(lái)，云南普洱茶風(fēng)生水起，在全國(guó)各地火了一把。普洱茶火了，但是火的僅僅是普洱茶這個(gè)名詞，而并非普洱茶的品牌。普洱茶僅僅是產(chǎn)品的代名詞，而不是一個(gè)品牌的代名詞。茶葉市場(chǎng)上普洱茶的品牌不計(jì)其數(shù)，但除了勐海的“大

2、益”，還沒(méi)有一個(gè)廠家推出了一個(gè)有較大影響力的品牌，普洱茶品牌非常薄弱。 云南省普洱茶六大產(chǎn)區(qū)，在云南省普洱茶產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。普洱茶六大產(chǎn)區(qū)的品牌建設(shè)幾乎決定了整個(gè)云南省普洱茶品牌的命運(yùn)。普洱茶品牌現(xiàn)狀預(yù)示著提升普洱茶品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)勢(shì)在必行，因此本文立足于普洱茶產(chǎn)區(qū)，對(duì)其品牌現(xiàn)狀進(jìn)行了全方位的分析。 本文運(yùn)用層次分析法，結(jié)合六大普洱茶產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀，對(duì)影響普洱茶品牌競(jìng)爭(zhēng)力的諸多因素進(jìn)行了詳細(xì)分析，提出了幾個(gè)關(guān)于提升普