中國普洱茶出口日本的品牌營銷研究.pdf

1、目前,國際市場已進(jìn)入“品牌時代”。在日本市場上,中國普洱茶品牌缺失的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。本文以普洱茶品牌缺失為切入點(diǎn),通過分析普洱茶在日本市場上的品牌營銷情況,提出其所面臨的問題并分析原因,最終提出對策和建議。
　　 本文的核心觀點(diǎn)是中國普洱茶只有進(jìn)行品牌營銷,加強(qiáng)品牌的建設(shè)才能在日本市場上獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。本文以此觀點(diǎn)作為研究主線,然后采用層層推進(jìn)的研究思路和方法,把研究內(nèi)容分為6章。
　　 第一章:緒論。本章主要闡述選題的意

2、義、有關(guān)文獻(xiàn)綜述及評價、研究內(nèi)容和框架、研究方法、應(yīng)用價值與不足等。
　　 第二章:品牌營銷的相關(guān)理論。本章主要對品牌的發(fā)展歷程、品牌形象理論、品牌定位理論、品牌延伸理論、品牌資產(chǎn)理論、整合傳播營銷理論進(jìn)行了敘述。
　　 第三章:普洱茶在日本的品牌營銷環(huán)境分析。從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分別進(jìn)行敘述。宏觀環(huán)境包括日本茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、日本市場上茶產(chǎn)品構(gòu)成分析、日本茶葉市場上的海外品牌這三個部分。微觀環(huán)境包括目標(biāo)市場、目標(biāo)群體這兩

3、個部分。結(jié)合宏觀和微觀環(huán)境的敘述得出普洱茶要在日本市場上進(jìn)行品牌營銷雖然具有一定的條件,但想要形成優(yōu)勢、贏得市場,還有相當(dāng)長的一段路要走。
　　 第四章:普洱茶在日本品牌營銷現(xiàn)狀、問題及原因分析。首先對普洱茶在日本市場上的品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,得出普洱茶在日本市場上有發(fā)展空間,但其面臨的挑戰(zhàn)不可輕視。然后在此基礎(chǔ)之上,分析普洱茶品牌營銷所面臨的問題,包括品牌意識不強(qiáng)、知名品牌寥寥無幾、品牌個性不強(qiáng)、品牌包裝不夠顯眼、品牌推廣不到

4、位及缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力,并針對問題總結(jié)得出產(chǎn)生這些問題的原因。
　　 第五章:普洱茶在日本品牌營銷的SWOT分析。對普洱茶在日本市場進(jìn)行優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅的分析,并總結(jié)得出普洱茶在日本市場上進(jìn)行品牌營銷具備一定的優(yōu)勢與機(jī)會,但是其威脅不容忽視。
　　 第六章:普洱茶在日本品牌營銷的對策建議。包括加大品牌傳播力度、提高品牌服務(wù)意識、強(qiáng)化對普洱茶的品牌管理與維護(hù)、拓展品牌傳播渠道與手段、提高品牌美譽(yù)度和滿意度以維護(hù)品牌