品牌的縱向延伸對(duì)消費(fèi)者評(píng)估品牌價(jià)值的影響.pdf_第1頁(yè)
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1、 這篇論文主要運(yùn)用了分類(lèi)理論的研究方法從消費(fèi)者的角度研究縱向的品牌延伸前后品牌核心價(jià)值的變化以及延伸后延伸品牌價(jià)值的變化。 首先介紹了品牌研究的現(xiàn)狀以及本篇論文研究的目的和意義；緊接著對(duì)品牌以及品牌延伸的概念、分類(lèi)、品牌延伸的影響因素以及品牌核心價(jià)值的評(píng)估方法進(jìn)行了概述；在論文的提出了品牌延伸的評(píng)估模型并對(duì)本文所要研究的內(nèi)容進(jìn)行了假設(shè)； 通過(guò)選取功能導(dǎo)向型和聲望導(dǎo)向型這兩種不同類(lèi)型的品牌來(lái)測(cè)定消費(fèi)者對(duì)不同延伸方向(

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