基于消費者視角的國內(nèi)、外知名體育用品品牌價值研究.pdf

1、在體育用品領(lǐng)域，諸如adidas、NIKE等國外知名品牌相繼進入我國市場，在迅速占領(lǐng)我國市場的同時催生了國內(nèi)體育用品品牌。但由于中國體育品牌的發(fā)展起步較晚，根基不夠深厚，中國的國內(nèi)體育用品企業(yè)長期走下線處理，我們自身的核心技術(shù)開發(fā)和品牌創(chuàng)造缺乏，以至于我國體育用品長期徘徊于低端市場。在經(jīng)濟全球化的趨勢下，以及在大型體育賽事如奧運會、世界杯所帶來的巨大商機形勢下，體育消費市場在中國國內(nèi)膨脹，以NIKE和adidas為首的國際運動品牌對我國

2、國內(nèi)運動品牌產(chǎn)生了巨大的沖擊。在我國國內(nèi)體育用品企業(yè)還處于品牌建設(shè)的摸索階段時，國外眾多知名體育用品已先入為主，憑借其強大的實力，搶奪我國體育用品消費市場[1]。
　　據(jù)世界體育用品聯(lián)合會最新調(diào)查報告顯示，“全球體育用品生產(chǎn)，中國占65％以上的份額”，但是中國只是世界體育用品生產(chǎn)大國，卻不是一個品牌強國，用我們自己創(chuàng)建的品牌打入國際市場的產(chǎn)品寥寥可數(shù)。國外體育用品品牌大量涌入國內(nèi)市場，以至我國國內(nèi)許多體育用品企業(yè)面臨倒閉、破產(chǎn)和被

3、擠出市場的威脅。面對這種情況，我們不難看出，根基薄、發(fā)展起步晚的中國體育用品品牌的發(fā)展形勢并不樂觀。而國外體育用品品牌的全面沖擊使我們自身的詬病顯得更加突出，如何利用我們自身發(fā)展的有利條件重新整合資源，樹立起健康的品牌形象迫在眉睫。
　　國內(nèi)體育用品若想得到消費者的親睞，必須對消費者的行為有一個全面了解，并且提供的產(chǎn)品與服務(wù)應(yīng)更加符合消費者們的需求，滿足消費者對于產(chǎn)品的預(yù)期期望值，甚至遠遠超過其預(yù)期期望值。本文在對品牌價值研究的基

4、礎(chǔ)上，結(jié)合目前我國體育用品市場和國內(nèi)、外知名體育用品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出影響體育用品品牌價值的幾個構(gòu)成要素，提出假設(shè)，通過問卷設(shè)計和調(diào)研、數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)計分析，得出分析結(jié)果，找出體育用品品牌知名度、體育用品品牌聯(lián)想、體育用品的感知質(zhì)量、體育用品品牌忠誠度與體育用品品牌價值之間的關(guān)系和國內(nèi)體育用品品牌發(fā)展與國外體育用品品牌的差距。根據(jù)研究結(jié)論，結(jié)合中國體育用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對國內(nèi)體育用品企業(yè)提出品牌提升對策與建議。最后指出本研究的亮點