中華老字號(hào)品牌的英譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,國(guó)際貿(mào)易日益頻繁。當(dāng)中國(guó)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí),選擇恰當(dāng)?shù)挠⑽钠放泼Q(chēng)對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。尤其是作為中國(guó)商業(yè)品牌代表的中華老字號(hào),在走出國(guó)門(mén)、進(jìn)入世界市場(chǎng)時(shí),其英文名稱(chēng)更應(yīng)充分發(fā)揮原品牌特有的文化優(yōu)勢(shì),最大化地向國(guó)外消費(fèi)者傳遞原品牌文化理念,提供相關(guān)產(chǎn)品信息,以期贏得海外消費(fèi)者的認(rèn)同,從而打造中國(guó)本土企業(yè)的世界品牌。
　　本文對(duì)中華老字號(hào)的定義、發(fā)展、特點(diǎn)以及中華老字號(hào)的品牌翻譯現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析,并在順應(yīng)論

2、和目的論的指導(dǎo)下,提出了譯者在對(duì)中華老字號(hào)進(jìn)行英譯的過(guò)程中,應(yīng)遵循的翻譯原則,即體現(xiàn)產(chǎn)品文化、體現(xiàn)產(chǎn)品行業(yè)、體現(xiàn)產(chǎn)品起源、體現(xiàn)產(chǎn)品歷史、體現(xiàn)產(chǎn)品理念。在這些原則的指導(dǎo)下,本文進(jìn)一步提出拼音翻譯法、近音翻譯法、最佳近意翻譯法等翻譯方法,突出不同的品牌特征,滿(mǎn)足譯者不同的翻譯目的。
　　本文研究的結(jié)論可以概括為:在順應(yīng)論和目的論的指導(dǎo)下,中華老字號(hào)品牌的英譯實(shí)際上是一個(gè)基于一定翻譯原則和翻譯方法的選擇過(guò)程。不同的品牌名稱(chēng)應(yīng)根據(jù)自身特征