中華老字號(hào)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)研究.pdf

1、視覺(jué)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)、視覺(jué)藝術(shù)、視覺(jué)情報(bào)、視覺(jué)空間等現(xiàn)代詞匯充斥著設(shè)計(jì)的各個(gè)角落，視覺(jué)帶給人們的沖擊力隨處可見(jiàn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮，信息的有效快速傳播推動(dòng)了文化的發(fā)展。人類(lèi)由最初的口傳文化過(guò)度到現(xiàn)在的視覺(jué)文化，逐漸形成了以視覺(jué)符號(hào)為中心的傳播手段，視覺(jué)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。在視覺(jué)時(shí)代的背景下，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)逐漸成為一種品牌宣傳中必要且重要的手段。中華老字號(hào)品牌陳舊的視覺(jué)形式語(yǔ)言已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，所以研究中華老字號(hào)的品牌視覺(jué)

2、設(shè)計(jì)對(duì)其重塑品牌價(jià)值的意義具有深遠(yuǎn)的影響。基于這個(gè)目的，本文加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的審美、消費(fèi)心理以及視知覺(jué)等理論的研究，以便得出更多關(guān)于對(duì)中華老字號(hào)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響的因素，提出中華老字號(hào)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)全新的發(fā)展方向。
　　由于中華老字號(hào)品牌傳播意識(shí)的薄弱，很多的品牌特點(diǎn)并不突出，缺乏個(gè)性。在國(guó)內(nèi)，對(duì)于中華老字號(hào)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的理論及實(shí)踐研究也才剛剛起步，還沒(méi)有形成完整成熟的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這種現(xiàn)象也導(dǎo)致其品牌形象在現(xiàn)代消費(fèi)者心中沒(méi)有形成廣

3、泛的識(shí)別性，也就沒(méi)有一個(gè)深刻的印象。反而是來(lái)自國(guó)際品牌的產(chǎn)品，在贏得質(zhì)量口碑的同時(shí)，其大氣簡(jiǎn)潔時(shí)尚又不失文化蘊(yùn)涵的形象設(shè)計(jì)深得消費(fèi)者的追捧。反觀國(guó)內(nèi)的一些知名的老字號(hào)品牌，其品牌的內(nèi)在和外在價(jià)值卻不能完全體現(xiàn)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售店面更是冷冷清清，這與中華老字號(hào)品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略以及本土文化發(fā)展的背景都緊密相關(guān)。在20世紀(jì)80年代，有關(guān)于視覺(jué)的詞匯才逐漸出現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地，特別是對(duì)CIS的導(dǎo)入使用，讓很多企業(yè)瞬間火了一把，最著名的當(dāng)屬“太陽(yáng)神”這個(gè)企

4、業(yè)。但隨著時(shí)代的發(fā)展，很多老字號(hào)企業(yè)的品牌理念還是沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的改變，仍然固守其“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女兒不愁嫁”這樣的經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)在視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)上則是老式的招牌、傳統(tǒng)的捆扎包裝形式、雷同的色彩及圖形運(yùn)用。中華老字號(hào)品牌必須要借助其品牌文化理念所折射出的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的創(chuàng)新，才能獲得新生。
　　品牌是沒(méi)有生命周期的，但是產(chǎn)品則具備一定的生命周期，歷史的發(fā)展告訴我們，品牌只有緊緊跟隨時(shí)代的步伐，才能幫助企業(yè)掙脫對(duì)產(chǎn)品生命周期的束

5、縛。視覺(jué)時(shí)代下這種適應(yīng)時(shí)代的品牌行為，勢(shì)必會(huì)引起品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)符號(hào)的變化。因此，為了保持品牌的地位，就需要適時(shí)的定期的對(duì)品牌視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行提升改造，適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，滿足消費(fèi)者的需求。這是解決中華老字號(hào)品牌視覺(jué)元素老套、單一、固步自封的良策。在中華老字號(hào)品牌視覺(jué)提升改造的過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生各種的問(wèn)題，但只要中華老字號(hào)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合、國(guó)內(nèi)與國(guó)際設(shè)計(jì)理念相溝通，就可以重新博得年輕一代消費(fèi)群體的青睞，以獲得長(zhǎng)足的發(fā)