中華老字號品牌轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、中華老字號品牌是我國傳統(tǒng)商業(yè)文明的精髓,是民族文化的瑰寶。老字號歷經(jīng)百余年滄桑發(fā)展至今,其推動了我國經(jīng)濟發(fā)展的進程,對我國現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展起著功不可沒的作用。但是,在新的市場環(huán)境下,眾多老字號企業(yè)陷入經(jīng)營困境。老字號企業(yè)的生存與發(fā)展、品牌的傳承與保護到了實施搶救性工程的關(guān)鍵時刻了。
　　 本文對老字號品牌轉(zhuǎn)型進行探究,目的是通過對老字號的品牌轉(zhuǎn)型實現(xiàn)老字號振興。首先,文章通過對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的梳理,為老字號品牌轉(zhuǎn)型尋找理論基礎(chǔ)?！?/p>

2、品牌激活”是眾多學者所探討的老品牌復(fù)活理論,對于老字號品牌轉(zhuǎn)型提供重要的理論支持。其次,分析我國老字號品牌的發(fā)展概況,了解到我國老字號品牌存在諸多的經(jīng)營問題,實施品牌轉(zhuǎn)型對老字號的發(fā)展具有重大的意義。在此基礎(chǔ)上,本文提出老字號品牌轉(zhuǎn)型的驅(qū)動機理并進行探討,指出轉(zhuǎn)型的六大驅(qū)動要素以及它們所處的地位、作用。接下來,文章就老字號品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略展開分析,包括轉(zhuǎn)型的原則、內(nèi)容、步驟等等。最后,本文提出老字號品牌轉(zhuǎn)型的三種路徑以及一些具體的建議,為老