中華老字號(hào)包裝形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)的科技、經(jīng)濟(jì)快步向前發(fā)展，并一定就代表文明的進(jìn)步。中華老字號(hào)在中國(guó)歷史的發(fā)展長(zhǎng)河中，凝聚著中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。但是現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步并沒(méi)有把中華老字號(hào)的軌跡推向時(shí)代前沿。要想把中華老字號(hào)重新登上現(xiàn)代社會(huì)的舞臺(tái)，立足之處，對(duì)中華老字號(hào)的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型。并不是一定要站在時(shí)代的前端。如果能把眼光放得足夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，在身后或許也一樣隱藏著創(chuàng)造的源泉。也就是說(shuō)未來(lái)就在眼前，但當(dāng)我們轉(zhuǎn)身，一樣會(huì)看見(jiàn)悠久的歷史為我們積累了雄厚的資源。只有能夠在這兩者之間從

2、容穿行，才能夠真正具有創(chuàng)造力。 本文希望通過(guò)中華老字號(hào)包裝形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，希望通過(guò)對(duì)中華老字號(hào)包裝形象設(shè)計(jì)的再創(chuàng)造和再設(shè)計(jì)來(lái)認(rèn)識(shí)和體悟中華老字號(hào)的精神。好的認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)，會(huì)讓我們感到喜悅和驕傲。 緒論部分簡(jiǎn)要論述了中華老字號(hào)包裝形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型這一課題的提出、目的、意義，以及主要的思路和框架。第一章，主要闡述中華老字號(hào)和中華老字號(hào)的包裝。本章共分為四節(jié)。第一節(jié)，闡述了中華老字號(hào)的概念，基于長(zhǎng)久以來(lái)的文獻(xiàn)和實(shí)踐總結(jié)，本

3、文對(duì)中華老字號(hào)的概念和范圍作了明確的規(guī)范。第二節(jié)，從中華老字號(hào)的發(fā)展歷史與長(zhǎng)盛原因講起，由于經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品品質(zhì)等多種原因成就了老字號(hào)的長(zhǎng)盛。第三節(jié)，講到中華老字號(hào)的現(xiàn)狀，可以說(shuō)現(xiàn)代社會(huì)已不是老字號(hào)長(zhǎng)期依存的社會(huì)背景，社會(huì)的快速發(fā)展以使老字號(hào)在變化中失去了發(fā)展的基礎(chǔ)，由此講到老字號(hào)的衰敗原因。第四節(jié)，講到中華老字號(hào)的商品包裝形象，尤其是在現(xiàn)今超市中商品琳瑯滿(mǎn)目的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下。商家的包裝沒(méi)有在消費(fèi)者中留有印象，可以說(shuō)這個(gè)包裝就是失敗的。第二章

4、，提出本文論點(diǎn)，中華老字號(hào)商品包裝形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。本章分為五節(jié)。第一節(jié)，講到商品包裝形象設(shè)計(jì)的概念，從現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論中找到理論根據(jù)，提出現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的可行性。第二節(jié)，提出中華老字號(hào)包裝形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，并提出了系列包裝設(shè)計(jì)、禮盒包裝設(shè)計(jì)、綠色包裝理論概念在中華老字號(hào)包裝中的應(yīng)用。第三節(jié)，包裝形象設(shè)計(jì)的要素，作為包裝形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素——圖形、文字、色彩和編排設(shè)計(jì)。把握住這幾個(gè)元素就在現(xiàn)代包裝形象設(shè)計(jì)中掌握了根本。第四節(jié)，提出包裝形象設(shè)計(jì)