中華老字號(hào)中藥飲片品牌包裝設(shè)計(jì)研究.pdf

1、醫(yī)藥行業(yè)作為我國(guó)主要商業(yè)行業(yè)之一，擁有眾多能夠流傳至今的中藥飲片老字號(hào)品牌企業(yè)，這些醫(yī)藥類老字號(hào)飲片品牌有著深厚的傳統(tǒng)醫(yī)藥文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，是中華民族引以為豪的“活化石”。伴隨著GMP認(rèn)證（藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）的出臺(tái)，中藥飲片行業(yè)正悄然發(fā)生重大變化，原來(lái)“小作坊”、小投入的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)漸漸時(shí)過(guò)境遷，新的GMP認(rèn)證企業(yè)將朝品牌化、規(guī)范化、規(guī)?；较虬l(fā)展。老字號(hào)飲片包裝不僅對(duì)飲片本身具有保護(hù)作用，同時(shí)也是傳達(dá)飲片信息和功能的重要載體，是

2、體現(xiàn)品牌文化價(jià)值最直觀的方式。優(yōu)秀的老字號(hào)飲片包裝能夠提升品牌商業(yè)價(jià)值，宣傳中醫(yī)藥文化。
　　論文綜合運(yùn)用案例分析、對(duì)比分析等研究方法，通過(guò)探討分析老字號(hào)飲片包裝的現(xiàn)狀，來(lái)探索中藥飲片品牌包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)形象、包裝結(jié)構(gòu)和材料再設(shè)計(jì)的策略。文章首先對(duì)中藥飲片的概念進(jìn)行了辨析，探討了老字號(hào)中藥飲片包裝的形式，歸納出飲片包裝包含藥用類飲片、保健類飲片和食用類飲片包裝，并指出其各自的包裝特點(diǎn)。其次，文章對(duì)老字號(hào)中藥飲片品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行

3、了分析，總結(jié)出市場(chǎng)上老字號(hào)飲片品牌包裝文字的老化、色彩的單一、圖形的混亂和飲片包裝粗糙陳舊與過(guò)度包裝并存的現(xiàn)象。然后，文章提出了用現(xiàn)代設(shè)計(jì)表達(dá)方法來(lái)進(jìn)行老字號(hào)飲片包裝視覺(jué)形象年輕化的設(shè)計(jì)，用合理的包裝材料來(lái)促進(jìn)飲片包裝環(huán)?；c安全化的統(tǒng)一，并通過(guò)簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)飲片包裝人性化。最后，文章根據(jù)老字號(hào)飲片品牌包裝設(shè)計(jì)策略，以湖南九芝堂品牌為案例進(jìn)行了飲片包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐，達(dá)到宣傳品牌形象的目的。
　　以上研究，能推進(jìn)中華老字號(hào)醫(yī)藥品牌包