基于網(wǎng)絡銷售的浙江老字號品牌視覺形象設計研究_12131.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自古江浙繁華，物產(chǎn)豐繞，商賈云集。進入新世紀后，浙江又掘起了一批以馬云為代表的電子商務巨人。在這樣的市場環(huán)境下，“胡慶余堂”、“五芳齋”、“張小泉”、“西泠印社”這些耳熟能詳?shù)恼憬献痔柾黄苽鹘y(tǒng)的店面零售模式，通過電子商務平臺拓寬銷售渠道，擴大消費范圍和群體。網(wǎng)絡時代如何重塑“老字號”品牌，改變其被動局面，這是值得我們關注與探索的問題。
　　本文主要從品牌視覺形象設計的角度出發(fā)，概述浙江老字號品牌的現(xiàn)狀及存在問題，再結合浙江老字號

2、進行個案研究，從品牌標志的傳承與演變、產(chǎn)品的包裝設計、官方商城的頁面設計三方面來具體闡述。在此基礎上，探究網(wǎng)銷與實體店兩者在包裝設計上的異同點，并對老字號企業(yè)提出一些實際的建議和對策，改變“老字號”面臨的市場份額下降、視覺形象落后老化的不利局面。同時，也為政府部門更好地引導老字號品牌的傳承提供一些理論參考，對今后國內其他地區(qū)的老字號品牌形象推廣和互聯(lián)網(wǎng)時代的轉型提供理論依據(jù)。
　　網(wǎng)絡時代，品牌的視覺形象從紙質媒體向數(shù)字影像轉變，

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