基于網(wǎng)絡(luò)銷售的浙江老字號品牌視覺形象設(shè)計研究_12131.pdf

1、自古江浙繁華，物產(chǎn)豐繞，商賈云集。進入新世紀后，浙江又掘起了一批以馬云為代表的電子商務(wù)巨人。在這樣的市場環(huán)境下，“胡慶余堂”、“五芳齋”、“張小泉”、“西泠印社”這些耳熟能詳?shù)恼憬献痔柾黄苽鹘y(tǒng)的店面零售模式，通過電子商務(wù)平臺拓寬銷售渠道，擴大消費范圍和群體。網(wǎng)絡(luò)時代如何重塑“老字號”品牌，改變其被動局面，這是值得我們關(guān)注與探索的問題。
　　本文主要從品牌視覺形象設(shè)計的角度出發(fā)，概述浙江老字號品牌的現(xiàn)狀及存在問題，再結(jié)合浙江老字號

2、進行個案研究，從品牌標志的傳承與演變、產(chǎn)品的包裝設(shè)計、官方商城的頁面設(shè)計三方面來具體闡述。在此基礎(chǔ)上，探究網(wǎng)銷與實體店兩者在包裝設(shè)計上的異同點，并對老字號企業(yè)提出一些實際的建議和對策，改變“老字號”面臨的市場份額下降、視覺形象落后老化的不利局面。同時，也為政府部門更好地引導(dǎo)老字號品牌的傳承提供一些理論參考，對今后國內(nèi)其他地區(qū)的老字號品牌形象推廣和互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)。
　　網(wǎng)絡(luò)時代，品牌的視覺形象從紙質(zhì)媒體向數(shù)字影像轉(zhuǎn)變，