城市品牌建設下的老字號品牌發(fā)展研究——杭州市老字號品牌調研報告.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、基于企業(yè)品牌與城市品牌發(fā)展過程中存在的良性互動關系，老字號企業(yè)的品牌建設可以依托城市品牌的現(xiàn)有體系和資源，從而實現(xiàn)品牌的。杭州的老字號品牌，受益于杭州城市品牌的建設成果，具備良好的優(yōu)勢和發(fā)展機會。本文立足國內外老字號品牌的理論與實踐，依托杭州市既有新型社會復合型主體——城市品牌“網(wǎng)群”的聯(lián)動調研機制，通過政府主導的方式，選取重點區(qū)域，對杭州市老字號品牌建設現(xiàn)狀進行深入的調研，結合品牌塑造和傳播理論，充分利用杭州城市品牌的建設成果完成老字

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