揚(yáng)州老字號(hào)冶春品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究

1、分類(lèi)號(hào)U D C學(xué)號(hào)M Z l 4 0 2 9密 級(jí)埸l 川大譬Y ＆N G Z H O U U N n 纜R S 王T Y碩士學(xué)位論文( 全日制專(zhuān)業(yè)學(xué)位)揚(yáng)州老字號(hào)冶春品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究劉凱指導(dǎo)教師姓名： 譚燕副教授，揚(yáng)州大學(xué)， 江蘇揚(yáng)州，2 2 5 0 0 9申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別： 碩 士 學(xué)科專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)： 工商管理( M B A )論文提交日期： 2 Q 1 2 生魚(yú)月 論文答辯日期： 2 Q 1 2 生堇旦2 墨旦學(xué)位授予單位：．揚(yáng)州大堂

2、學(xué)位授予日期： 2 0 1 7 年6 月3 0 日答辯委員會(huì)主席：2 0 17 年6 月I IA b s t r a c tA s b r i l l i a n th e r i t a g eo f t r a d i t i o n a lC h i n e s e c o m m e r c i a le c o n o m y , t h et i m e - h o n o r e db r a n d sa r ep e

3、n e 姒e d w i t h p r o f o u n d h i s t o r ya n d c u l t u r e ．T h e y a r ew i d e l yr e c o g n i z e d a n d w e l l r e p u t e d i n、s o c i e t ya n d a r et h eg r e a t w e a l t h o f o u r c o u n t r y a

4、n d n a t i o n ．A sa no l d b r a n d o f Y a n g z h o u ，Y e c h u ni s i d e n t i f i e d a s a m u n i c i p a l ．1 e v e l i n t a n g i b l e c u l t u r a l h e r i t a g e b y Y a n g z h o u M u n i c i p a lG

5、 o v e r n m e n ta n d w i d e l y r e c o g n i z e db ya l ls e c t o r so f s o c i e t yd u e t o i t sl o n gh i s t o r ya n dd i s t i n c tc u l t u r a lc h a r a c t e r i s t i c s ，e n j o y i n gg r e a tp

6、o p u l a r i t ya n dr e p u t a t i o ni n a n db e y o n dY a n g z h o ua n da c c u m u l a t i n g h i g h b r a n d v a l u ea n d b r a n d a s s e t ．H o w e v e r , t h ew e l l —k n o w n b r a n d d o e sn o

7、te n s u r ec u s t o m e r s ’l o y a l t ya n d t h ee x i s t i n gb r a n d v a l u e ．I fY e c h u n i s s a t i s f i e d w i t hi t sc u r r e n ts i t u a t i o n ，n e i t h e ri m p r o v i n gi t sm a n a g e m

8、 e n t , p r o d u c ta n d s e r v i c en o r a t t r a c t i n gm o r ec u s t o m e r sb y a c t i v eb r a n d m a r k e t i n gt oi n c r e a s ei t sb r a n d v a l u ea n d c o r ec o m p e t i t i v e n e s s ，i

9、t sh a r d —w o nb r a n d a s s e tw i l lb ec o n s u m e dg r a d u a l l ya h d i tw i l lb ea ta d i s a d v a n t a g ei nt h ef i e r c em a r k e t c o m p e t i t i o n ．T a k i n gY e c h u n a st h es t u d yo

10、 b j e c Lt h et h e s i sb r i e f l yr e v i e w s a n d a n a l y z e st h ed e v e l o p m e n th i s t o r yo f Y e c h u no v e rt h ep a s t1 3 0y e a r s ．I tu s e st h e o r i e sa n da n a l y s i st o o l si n

11、 c l u d i n gb r a n dp o s i t i o n i n gt h e o r y , 4 P , 4 C , 4 Rm a r k e t i n gt h e o r y , C It h e o r y ，t w o —d i m e n s i o n a lm o d e lo fb r a n dl o y a l t yt oa n a l y z ew h a tY e c h u nh a

12、s d o n e i n t e r m so fb r a n dp o s i t i o n i n g , b r a n d i d e n t i f i c a t i o n ，b r a n dl o y a l t y , b r a n dc o m m u n i c a t i o n ，a n db r a n de x t e n s i o n ；i t a l s o a n a l y z e st

13、 h ep r o b l e m s o fY e c h u n f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f b r a n d m a r k e t i n gb y m e a n so f o n e ··o n - ‘o n e i n t e r v i e wa n dq u e s t i o n n a i r e a n d p u t s f o r w

14、a r ds o m e s t r a t e g i e sa n d s u g g e s t i o n s i nt h i sr e g a r d ．T h e s t u d yf m d st h a tY e c h u nh a se f f e c t i v e l yr a i s e d i t sb r a n da w a r e n e s sa n d r e p u t a t i o nb y

15、c a r r y i n go u ta c t i v eb r a n d m a r k e t i n g ．M e a n w h i l e ，i ti s a l s of a c e dw i t hp r o b l e m ss u c ha sl a c ko fu n i q u e n e s si nb r a n d p o s i t i o n i n g ，l a c ko f p e r t i

16、n e n c ei n b r a n d c o r ec o n c e p t ，p o o r b r a n d b e h a v i o rb y a k y f r o mc u s t o m e r s ，r e l y i n g t o om u c h o nt r a d i t i o n a lc ．h a n n e l s i nb r a n dc o m m u n i c a t i o n

17、，a n db r a n d e x t e n s i o nn o ts t i c k i n gt ob r a n da s s o c i a t i o n ．T h u st h et h e s i s p u t sf o r w a r ds t r a t e g i e sa n ds u g g e s t i o n s i n c l u d i n gr e p o s i t i o n i n g

18、t h e b r a n d ，i m p r o v i n g c o r e v a l u e s y s t e m ，c a r r y i n g o u tc u s t o m e r l o y a k y p r o g r a m ，r e i n f o r c i n g c h a i n b u s i n e s s m a n a g e m e n t ，s t r e n g t h e n i

19、 n g n e t w o r kt 眥l s m i s s i o na n de x t e n d i n g t o r e l a t e df i e l d s ．I t i s h o p e dt h a t t h e s t u d y w i l l b e n e f i tY e c h u n ’Sb r a n dm a r k e t i n gw o r k t of u r t h e ri m

20、 p r o v ei t sb r a n d v a l u ea n d b r a n d a s s e ta n d e l 血a n c ei t sc o r ec o m p e t i t i v e n e s sS Oa st o m a i n t a i ns u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n ta n d b e c o m eaw o r l d - f a m

21、 o u sb r a n d ，k e e p i n g g l o w i n g n e w v i t a l i t ya n dv i g o ri nt h en e w e r aa n da t t r a c t i n gm o r ea n d m o r ep e o p l et oa D p r e c i a t et h e u n i q u ec h a r m a n d v a l u eo