中國老字號品牌重振策略研究.pdf

1、中國老字號品牌具有深厚的文化底蘊，是中華商業(yè)文化的重要載體，是中華民族工商業(yè)的精英，是中國名牌經(jīng)濟的重要力量，具有很強的歷史文化價值和經(jīng)濟價值。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，這些老字號品牌除了少數(shù)一部分今天仍然保持著活力外，絕大多數(shù)已經(jīng)從市場上消失。重振中國老字號品牌，不僅是保護中華民族的文化遺產(chǎn)，同時對于促進經(jīng)濟發(fā)展、增強國民經(jīng)濟競爭力、擴大就業(yè)具有重要意義。國內(nèi)學(xué)者對于中國老字號品牌的重振問題，也作了許多相關(guān)研究。但是與國外學(xué)者的研究相比，這

2、些還不夠深入，不夠全面。 本文采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法。定性研究主要采用文獻回顧法，系統(tǒng)地回顧國外老品牌理論以及國內(nèi)關(guān)于中國老字號品牌的研究；定量研究主要采用問卷調(diào)查法，并通過SPSS統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、單因素方差分析、獨立樣本T檢驗分析、聚類分析、交叉分析、信度分析等，在分析總結(jié)的基礎(chǔ)，結(jié)合文獻回顧的結(jié)果，得出本文的結(jié)論。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn)，消費者對中國老字號品牌的消費傾向受到以下因素的影響：

3、①消費者品牌態(tài)度：消費者品牌態(tài)度對其消費者傾向居于重要的影響，不同品牌態(tài)度的消費者，消費傾向不同；②消費者的懷舊情結(jié)：懷舊傾向與消費傾向呈現(xiàn)負相關(guān)，懷舊傾向越高，消費傾向越低；③消費者自身特征：消費者的性別、消費經(jīng)歷、年齡、教育程度、收入、居住區(qū)域等會影響其消費傾向。 第一章為緒論部分，主要介紹本文的研究背景、研究目的、研究方法；第二章為文獻回顧，主要包括對國外老品牌理論以及國內(nèi)關(guān)于中國老字號重振策略的研究回顧；第三、四章為實證