“老字號”品牌形象的情感化設(shè)計研究.pdf

1、當(dāng)今社會，在“萬物互聯(lián)”與“體驗經(jīng)濟”快速發(fā)展趨勢下，品牌形象的“情感”快速升級不僅成為消費者制勝的重要切入點與突破口，而且這種感性心理需求的增長不斷敦促著傳統(tǒng)行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型與新穎創(chuàng)新?！袄献痔枴逼放谱鳛閭鹘y(tǒng)商業(yè)的典型代表，急需以一種敏銳的視角去審視和思考當(dāng)今的消費文化與心理轉(zhuǎn)變，力求在迎合時代潮流基礎(chǔ)上，為品牌形象重塑與創(chuàng)新發(fā)展尋求一個全新的思路。
　　情感化設(shè)計的提出對于幫助“老字號”品牌形象開發(fā)出多維度、情感豐富的視覺設(shè)計元

2、素，勾勒出消費者的強有力的情感聯(lián)結(jié)有著重大意義。論文從闡述國內(nèi)“老字號”品牌形象現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下品牌形象情感化設(shè)計的必然趨勢，有針對性地對“老字號”品牌形象進行了情感化設(shè)計分析與研究，為老品牌形象的重塑提供客觀實際的設(shè)計思考。
　　論文力求將西方成型的情感化設(shè)計理念與我國目前“老字號”品牌形象現(xiàn)狀相結(jié)合，著力尋求以新的角度創(chuàng)新“老字號”品牌形象設(shè)計與演繹方法。首先，以設(shè)計學(xué)視角通過對“老字號”品牌形象的現(xiàn)存問題分析、情感化設(shè)計必

3、然性和品牌形象與情感化設(shè)計的關(guān)系闡述，明確了對“老字號”品牌形象進行情感化設(shè)計的迫切性;其次，通過對“老字號”品牌形象的情感化設(shè)計體現(xiàn)、特征、原則做系統(tǒng)的研究與歸納，總結(jié)出情感化設(shè)計對于塑造“老字號”品牌形象個性化識別、差異化認知、無形化資產(chǎn)的重要價值與意義;最后，分別從設(shè)計符號的感性化、設(shè)計思維的網(wǎng)動化、設(shè)計體驗的共情化和設(shè)計感知的人性化四個方面歸納和提出適用于“老字號”品牌形象的情感化設(shè)計應(yīng)用策略。讓“老字號”品牌形象實現(xiàn)由“舊”到