從武漢老字號的興衰淺議區(qū)域品牌形象的維護(hù).pdf

1、本論文通過對武漢老字號品牌的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀的實(shí)地調(diào)查分析，以品牌管理、整合營銷、傳播學(xué)、廣告學(xué)及消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科知識作為整個(gè)論文的理論指導(dǎo)。在對武漢的老字號品牌的興衰原因的分析和對國內(nèi)外一些著名的老品牌案例的對比考察的基礎(chǔ)上，拿出以地域文脈為基點(diǎn)的區(qū)域老字號品牌形象的維護(hù)的具體對策，使老字號這塊金字招牌在新時(shí)代以更加鮮活的形象為企業(yè)的發(fā)展繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的競爭力。本文試圖探索區(qū)域老字號品牌形象的維護(hù)問題，為區(qū)域傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一定的借鑒

2、和幫助。 第一部分：老字號品牌的界定、歷史發(fā)展及現(xiàn)狀，主要介紹老字號這一特殊品牌種類的基本情況，包括老字號品牌的界定，武漢老字號的歷史發(fā)展脈絡(luò)及現(xiàn)狀。在分析武漢老字號委靡發(fā)展的原因分析的過程中，驗(yàn)證了品牌形象在新的形式下要求不斷的維護(hù)才具有形象力這一觀點(diǎn)。 第二部分：品牌及品牌形象，從品牌和品牌形象的概念認(rèn)識、品牌形象的構(gòu)成分析、品牌形象的誤區(qū)分析到品牌形象力的闡述為基礎(chǔ)，進(jìn)一步對老字號品牌形象的內(nèi)涵、特點(diǎn)和作用加以展開

3、分析，為論文的后半部分奠定了基礎(chǔ)。得出老字號不等于具有品牌形象力的結(jié)論，也得出了武漢老字號品牌形象維護(hù)的可能性。 第三部分：傳統(tǒng)老字號品牌與國外老品牌的比較分析，這一部分主要是選擇武漢比較有代表性的食品類老字號民生甜食和美國的快餐品牌麥當(dāng)勞作一對一的比較分析，在分析中列舉出老字號品牌自身具有的優(yōu)劣勢和在經(jīng)營中的種種問題，同時(shí)也得出武漢老字號品牌形象維護(hù)的必要性。 第四部分：武漢老字號品牌形象的維護(hù)分析，本部分是對論文副標(biāo)