基于情感化的品牌設計研究.pdf

1、山東建筑大學碩士學位論文題目基于情感化的品牌設計研究計：學位論文64頁表格15個插圖46幅評閱人：指導教師：學院院長：學位論文完成日期：一一張～一一山東建筑大學碩士學位論文摘要隨著時代的發(fā)展，物質生活日趨富足，產(chǎn)品漸呈同質化趨勢，民眾的需求逐漸從注重物質向注重精神轉移。人們在享受產(chǎn)品和服務所帶來功能利益的同時，更加注重情感的滿足，人類社會由此步入情感化經(jīng)濟時代。設計管理是工業(yè)設計、企業(yè)形象設計、企業(yè)管理與品牌戰(zhàn)略交融而成的新興學科，品牌

2、設計管理是設計管理的重要分支之一，是與品牌戰(zhàn)略結合，對支撐品牌價值創(chuàng)建的一整套設計的管理，它對塑造品牌差異化的形象具有重要作用。品牌研究是進行品牌設計管理的基礎，本論文主要是針對品牌的情感化設計進行基礎理論研究并通過設計實踐予以驗證。品牌，是心靈的烙印，是搭建在消費者與商家心靈之問情感交流的橋梁。人們喜愛某個品牌，除了優(yōu)良的功能，更是因為它獨特的情感體驗。情感，已經(jīng)成為打造品牌核心競爭力最為重要的因素，“以情動人”是現(xiàn)代品牌設計的重要方

3、向和策略之一。基于情感化的品牌設計就是運用設計管理來塑造全新的品牌形象，不僅能提高品牌溢價，更能滿足人們的情感、擴展心靈，提升整個社會的物質和精神文明水平。情感是一種看不見、摸不著的心理現(xiàn)象，品牌也具有很強的模糊性，不論是基于用戶的角度還是企業(yè)的角度，都很難對品牌的情感化設計進行定量的描述。因此，本文在對基礎理論進行研究的基礎上，力圖通過對不同品類的大量案例進行研究分析，對品牌的情感化設計進行定性總結，并得出以下結論：情感化設計是品牌設

4、計的重要方法和手段，一個好的、成功的品牌一定是能夠傳達積極情感的品牌。作為設計師，要能夠在用戶體驗供應鏈“。的各個觸點上表情達意，打造品牌和諧一致、個性鮮明、相對穩(wěn)定的專屬情感，使用戶既能獲得社會歸屬感，又能獲得個性化、差異化的情感體驗。本文最后針對山東省著名白酒品牌“國井”開展基于情感化的品牌設計實踐。在對用戶需求和品牌現(xiàn)有設計情況進行調研的基礎上，發(fā)現(xiàn)其情感化設計方面的不足，抓住關鍵核心情感，以酒瓶、外包裝設計以及專賣店的形象設計三