快消品品牌設(shè)計(jì)的活潑化情感研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得留觸學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料．與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作．了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名： 寥勿熟 簽字日期： 勿I } 年6 月3 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解撇孕有關(guān)保留、

2、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)挈欲鰳以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名： 錨 導(dǎo)師簽名： 堡幺2 L簽字日期：矽所年岳月羅日學(xué)位論文作者畢業(yè)去向：工作單位：通訊地址：簽字日期：妒f “年／月弓日電話：郵編：A b s t r a c tF

3、 M C G ，a l s o k n o w n a Sf a S tm o V i n gc O n s u m e rg o o d s ，m e a l l sar e l a t i V e l ys h o r tl i f e ，i ne V e r ) ，出【yl i f ei s t ob u y c o n s u I ] n e r9 0 0 d s u s e dr e p e a t e d l y ，S u

4、c ha Sp a c k a g e df o o d ，c a r e p r o d u c t S ．D e s i 印o f l i V e l y ，r e l a X e dd e s i g I l r e f e r s t ot h e p o s i t i o n i n g ，l o V e l yd e s i g n c o n t e m ，t o g i V e c o n s u I I l e r

5、sa b e t t e rp s y c h o l o g i c a l e x p e r i e n c e ．W i m t h er a p i d e c o n o m i cd e 、，e l o p m e n ti nt h ef i e r c em a r k e te n V i m I l I I l e n t ，m a n yc o m p a I l i e s ，e s p e c i a l l

6、 yF M C G b 啪d s ，c o m p e t i t i o ni sh e a t i n gu p b e t w e e n e a C ho t l l e r ．I n t 1 1 e c u r r e n tc o n d i t i o l l S ，t h eh a r dp o w e rs u c ha sp m d u c tq u a l 塒a I l d a R e 卜s a l e ss e

7、r v i c e ，e t c ．，h a V eb e c o m e a s s i m i l a t e d ，F(xiàn) M C G m a r k e t 行o mr e l y i n g o nt 1 1 ep r o d u c ti t S e l f ，a n ds l o w l yb e c o Ⅱl e sr e l yo nc o r p o r a t ec u l t u r ea S t l l e c o

8、 r e ，r 1 1 0 r e i n t e 黟a t e di n t ot h ee m o t i o n a l a I l dc u l t u r a ls o f tp o w e r t oc o m p e t e f o r c o n s 啪e r s ．T h i s a r t i c l e f i r s t p s y c h o I o g i c a l a I l a l y s i s o

9、f t h e r o I e o f t h e p u b l i c i I l t l l ep s y c h o l o g i c a lp e r s p e c t i V eo fc o n s 啪p t i o n ，e m p h a S i z i n gt 1 1 e e m o 石o n a li m p a c to fd e s i g n i n t e g r a t i o n o n c o n

10、 s 岫p t i o n ． 1 1 1 e n s u I 砌e d f o r t h e F M C Gm 酞e t ，e m o t i o n a lp o s i t i o n i n g 夠p ed e s i g ni s g e n e r a l l yw 鋤a n d l i V e l y 咖et 、^ ，o k i n d s ．T h e ns e l e c t t h e t y p e o fd e

11、 s i g na I l d l i V e l y e m o t i o n a Jp o s i t i o l l i n g a Sag u i d e ，m ea 1 1 a l y s i so f w h j c h c a l lb ee x 仃a c t e d i nd e t a i lt h e u s eo f s e V e r a le m o t i o n a lp o s i t i o I l

12、i n g ，a J l d h o w t o e x e c u t e m ed e s i g n s t e p s b a S e do nm e s e e n l o t i o n s ．F i n a l l y ，a r o u I l dg f a d u a t i o nd e s i g n st o i l l u s 柏t es p e c i f i cp l a n n i n g 鋤d d e s

13、 i 印p r o c e s s ，a I l dd i s p l a yt h e r e s u l t s i n t l l ef m a l p r o d u c t a I l dl i V e l yb 刪1 d d e s i 驢t h e o we m o t i o n a l g u i d a n c e ．K e y w o r d s ：F M C G ；l i V e l y ；P s y c h o