視覺文化背景下的品牌符號特征——以中華老字號品牌為例.pdf

1、隨著社會的不斷發(fā)展，人類經(jīng)歷了不同的文化形態(tài)，從最初的口傳文化過渡到現(xiàn)代的視覺文化，形成了以視覺符號為中心的傳播系統(tǒng)。這樣一種文化轉(zhuǎn)向使得視覺傳播成為了視覺文化時(shí)代主要的文化傳播方式。 品牌符號是傳遞品牌信息的重要媒介，是由品牌內(nèi)在文化和外在圖形構(gòu)成的視覺符號。品牌的產(chǎn)生離不開文化的基礎(chǔ)，不同的文化時(shí)代的品牌符號有各自的特征。在視覺文化時(shí)代，品牌符號對于品牌的發(fā)展有至關(guān)重要的作用，品牌要發(fā)展，其符號就要符合時(shí)代的文化環(huán)境，具備某

2、些時(shí)代特征。筆者以老字號品牌為例，從對老字號品牌符號現(xiàn)狀及其發(fā)展的分析，總結(jié)了品牌符號在視覺文化的背景下應(yīng)該具備的三個(gè)特征。筆者認(rèn)為，這三個(gè)特征是老字號品牌符號在現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的理論依據(jù)，因此，在設(shè)計(jì)中老字號品牌符號要以符合時(shí)代特征為前提，從文化內(nèi)涵和圖形表現(xiàn)兩個(gè)方面入手進(jìn)行更新，既要保持老字號品牌符號的差異性，也要保持其連貫性。 在視覺文化的背景下討論老字號品牌符號的特征，實(shí)際上也是對“傳統(tǒng)文化”和“現(xiàn)代圖形”融合的討論，在新的