數(shù)字媒體語境下財經(jīng)紙媒微信公眾號發(fā)展策略研究——以《第一財經(jīng)日報》為例.pdf

1、2011年1月，作為一款移動即時通信工具上線，微信開始暫露頭角；2012年8月，推出的微信公眾平臺賦予微信媒體屬性。政府機構(gòu)、社會組織、媒體及個人紛紛涉足微信公眾賬號，進行信息推送。此后隨著微信的不斷升級、優(yōu)化、革新，微信公眾平臺不僅成了用戶進行閱讀的重要窗口，也成了傳統(tǒng)媒體進行轉(zhuǎn)型升級的一大舞臺。微信公眾號儼然已成為傳統(tǒng)媒體進行信息傳播的一塊重要“主陣地”，成為其數(shù)字媒體語境下升級轉(zhuǎn)型的重要“試驗場”。
　　財經(jīng)類紙媒作為一個國

2、家重要的傳媒力量，是傳統(tǒng)媒體重要的組成一環(huán)，同時也是國家市場經(jīng)濟良性運行的有機組成部分。在傳媒結(jié)構(gòu)變革的大環(huán)境下，中國財經(jīng)類紙媒正與數(shù)字媒體展開激烈的競爭。在這種競爭博弈中，財經(jīng)類紙媒也開始逐漸向數(shù)字媒體進行轉(zhuǎn)型。而移動互聯(lián)技術(shù)不斷成熟與完善，所帶來的內(nèi)容的碎片化、主題的個性化、情景的多元化趨勢正改造著當(dāng)前的傳播格局，最直觀的變化就是傳統(tǒng)財經(jīng)媒體不再具有相對的渠道和權(quán)威優(yōu)勢。處于信息爆炸的中心，受眾的關(guān)注內(nèi)容和關(guān)注方向也產(chǎn)生了新的變化，

3、財經(jīng)類紙媒也需要基于這些背景在報道方式和報道內(nèi)容方面進行轉(zhuǎn)變。
　　本文旨在從傳播學(xué)角度對數(shù)字媒體語境下財經(jīng)類紙媒微信公眾號發(fā)展策略進行研究。在系統(tǒng)對微信傳播模式、傳播內(nèi)容、傳播優(yōu)勢進行梳理之后，本文在此基礎(chǔ)上對微信傳播特點進行總結(jié)。本文以《第一財經(jīng)日報》及其官方微信公眾號為具體研究對象，在傳播特點分析方面，以5W模式為切入點，運用文獻分析研究法、文本分析法、案例分析法、觀察法等對”第一財經(jīng)日報”微信公眾號展開研究。在財經(jīng)類報紙數(shù)

4、字媒體化的對策思考上，本文將圍繞《第一財經(jīng)日報》及其微信公眾號，重點分析財經(jīng)類報紙運營數(shù)字媒體時應(yīng)該堅持的方向，對內(nèi)容和受眾的把握，對具體競爭應(yīng)對等方面展開，規(guī)避可能出現(xiàn)的錯誤，彌補存在的不足。
　　本文的主要創(chuàng)新點在于結(jié)合《第一財經(jīng)日報》這個具體案例，對財經(jīng)類紙媒等專業(yè)性報紙微信公眾號運營情況進行剖析。同時借鑒前人對微信公眾號的研究，深入地分析數(shù)字媒體語境下財經(jīng)類紙媒向微信公眾號靠攏所面臨的困境，并運用傳播學(xué)理論提出系統(tǒng)性的解決