《今日女報》差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國報業(yè)市場的過度競爭加劇了新聞同質(zhì)化傾向,不僅報道內(nèi)容出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化,甚至在運作方式、營銷手段方面都出現(xiàn)了雷同,對社會資源造成嚴(yán)重浪費。差異化戰(zhàn)略作為規(guī)避新聞同質(zhì)化傾向的利器,已被借鑒到辦報實踐中并促進(jìn)了報紙競爭力的提高。
　　本文以《今日女報》作為研究對象,在研究大量資料的基礎(chǔ)上,通過個案分析與比較研究相結(jié)合的方法,對《今日女報》選擇差異化戰(zhàn)略的背景、實行差異化戰(zhàn)略的過程進(jìn)行了深入分析,并在研究的基礎(chǔ)上對其經(jīng)驗和問題進(jìn)行了總

2、結(jié)概括。
　　本文主要包含三個部分:
　　緒論部分主要交代了本文的選題背景、相關(guān)研究綜述、文章的研究內(nèi)容、研究方法及研究意義。
　　正文部分首先從背景入手分析《今日女報》選擇差異化戰(zhàn)略的市場原因,通過對我國報業(yè)發(fā)展及湖南報業(yè)市場的整體概括,結(jié)合對《今日女報》市場空間的分析,肯定了其實行差異化戰(zhàn)略的客觀必然性。以差異化戰(zhàn)略作為理論依據(jù),從受眾、內(nèi)容、廣告、品牌四個方面對《今日女報》實施差異化戰(zhàn)略的具體過程進(jìn)行了微觀研究。