鄉(xiāng)村旅游產品差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游在我國由于起步較晚，市場發(fā)育還很不成熟。許多鄉(xiāng)村旅游產品為了適應市場的廣泛需求，只是在原有基礎上稍加改動或表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設計和深度加工，文化品位不高、特色不明顯，不能滿足游客多層次、多樣化和高品位的旅游需求，難以讓游客感受和體驗真正的鄉(xiāng)村旅游，從而影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的后勁。 基于此，本文進行了鄉(xiāng)村旅游產品的差異化研究，主要內容如下： 第一章是緒論。包括研究背景和意義、研究的理論基礎、本文的研究內容和框架結構以

2、及研究方法和創(chuàng)新之處。 第二章是相關研究綜述。包括產品差異化研究綜述和鄉(xiāng)村旅游產品研究綜述兩部分． 第三章是鄉(xiāng)村旅游市場細分與競爭戰(zhàn)略研究。包括鄉(xiāng)村旅游概述、鄉(xiāng)村旅游市場細分和鄉(xiāng)村旅游經營者的競爭戰(zhàn)略，也即從顧客需求和市場競爭者兩方面為鄉(xiāng)村旅游雙導向戰(zhàn)略模型奠定了基礎。 第四章是雙導向產品差異化戰(zhàn)略模型的構建與實施。包括雙導向概念的提出；雙導向戰(zhàn)略模型的構建及要素分析；雙導向產品差異化戰(zhàn)略模型的實施。指出核心層產