宜家家居的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略是一個企業(yè)核心競爭力和競爭優(yōu)勢的集中表現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化深化發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的背景下，跨國企業(yè)面臨著空前復(fù)雜的競爭環(huán)境和日新月異的技術(shù)革新挑戰(zhàn)。如何制定和實(shí)施企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略成為企業(yè)在市場競爭中取得勝利的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)行業(yè)大受電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)沖擊的情況下，為何宜家家居卻能保持相對穩(wěn)定健康的發(fā)展？本文通過對宜家家居的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略剖析來解讀這一戰(zhàn)略在其應(yīng)對不確定的市場環(huán)境中所起的重要作用；同時，期望能對國內(nèi)的企業(yè)在應(yīng)對國

2、際市場競爭和實(shí)施海外市場投資時制定適宜的產(chǎn)品戰(zhàn)略提供借鑒意義和參考價值。
　　論文首先介紹了選題的背景、研究目的和意義，以及所用的研究方法；第二章回顧了國內(nèi)外對于戰(zhàn)略起源、企業(yè)戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略的研究概況；第三章通過運(yùn)用PEST、波特競爭五力行業(yè)分析工具、EFE和IFE分析工具回顧分析了宜家家居當(dāng)時所處的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、消費(fèi)需求和競爭格局；第四章運(yùn)用SWOT分析工具分析了宜家家居為什么選擇產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略以及該產(chǎn)品