企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀產(chǎn)物,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的存在有其必然性.關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究,大致經(jīng)歷了萌芽、成型、爭(zhēng)鳴三個(gè)時(shí)期.長(zhǎng)期以來(lái),波特教授運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論進(jìn)行的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究被視為經(jīng)典之作,具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義.作為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的兩種途徑之一,差異化戰(zhàn)略為企業(yè)成長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間.文章從企業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)角度對(duì)差異化戰(zhàn)略進(jìn)行了論述.企業(yè)資源與顧客需求的異質(zhì)性是差異化戰(zhàn)略存在的基礎(chǔ).差異化的本質(zhì)在于企業(yè)可以獲得一定程度的壟斷力量,從

2、而達(dá)到培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo).差異化的實(shí)施應(yīng)該充分發(fā)揮其戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),盡量避免風(fēng)險(xiǎn).企業(yè)差異化的程度對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)利潤(rùn)、企業(yè)間的均衡利潤(rùn)以及消費(fèi)者的利益滿足產(chǎn)生積極的拉動(dòng)作用,同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為、市場(chǎng)集中度、市場(chǎng)壁壘和市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生影響.比較而言,工業(yè)品行業(yè)的產(chǎn)品差異化程度要比消費(fèi)品行業(yè)低很多,非耐用消費(fèi)品的產(chǎn)品差異化程度一般比耐用消費(fèi)品要高,投資品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度要高于中間品產(chǎn)業(yè).所以,企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí),

3、必須對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及產(chǎn)品現(xiàn)狀等產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析,以便作出正確的戰(zhàn)略決策.文章從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度總結(jié)了實(shí)施差異化的四種戰(zhàn)略途徑:產(chǎn)品差異化、品牌差異化、渠道差異化、服務(wù)差異化,并就每種途徑的具體實(shí)施進(jìn)行了論述.企業(yè)差異化優(yōu)勢(shì)來(lái)源于價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),這些活動(dòng)的獨(dú)特性取決于企業(yè)政策選擇、經(jīng)營(yíng)者時(shí)間意識(shí)、企業(yè)業(yè)務(wù)流程、企業(yè)規(guī)模、天然稟賦等一系列基本因素的驅(qū)動(dòng).它要求企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)之間具有一致性或協(xié)調(diào)性.核心競(jìng)爭(zhēng)力作為差異化優(yōu)勢(shì)的延伸,可以通過(guò)