論財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的品牌打造.pdf

1、2001年《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》開始發(fā)行，2004年11月15日，第一張跨地區(qū)、跨媒體的全國(guó)性財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊；2006年1月，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》由每周兩刊改為每周三刊。隨著財(cái)經(jīng)報(bào)道的快速發(fā)展，對(duì)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的研究在近幾年也多了起來(lái)，但大多是談我國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙質(zhì)與量的發(fā)展及發(fā)展策略。在經(jīng)濟(jì)、傳媒都高速發(fā)展的今天，僅僅停留在談質(zhì)與量發(fā)展的層面上是不夠的，而應(yīng)把對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的研究提高到品牌打造的高度上來(lái)，這樣才適合財(cái)經(jīng)

2、報(bào)紙進(jìn)一步發(fā)展的需要，也才適合讀者的需要。
　　 本文從品牌理論、品牌報(bào)紙的特色及財(cái)經(jīng)報(bào)道的重要性出發(fā)來(lái)探討財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的品牌打造。品牌打造主要涉及品牌的定位及品牌的推廣。我們認(rèn)為品牌打造首先對(duì)報(bào)紙品牌要有個(gè)準(zhǔn)確的定位，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)讀者及目標(biāo)廣告客戶，確立自己的辦報(bào)策略。其次報(bào)紙要有自己特有的個(gè)性化的品牌識(shí)別，并在此之上構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，建立品牌也離不開對(duì)品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
　　 本文試從實(shí)踐的角度去分析財(cái)經(jīng)類報(bào)