論齊魯晚報的品牌建設.pdf

1、2005年一個說法“報業(yè)的寒冬來了”，在業(yè)界被廣泛討論。如今，“報紙是否會消亡”這個問題雖然已經(jīng)不辯自清，但是在網(wǎng)絡等新興媒體的強勁發(fā)展以及報業(yè)長期市場化競爭中出現(xiàn)的同質化等問題的綜合背景下，報業(yè)的競爭，尤其是晚報都市類報紙之間愈演愈烈的競爭壓力，使得報紙紛紛尋找新的應對路徑。在這個過程中，許多報紙走上了品牌化的道路，做大做強了報紙品牌或者打響了報紙旗下的小品牌，并通由品牌打造的途徑，拓展了報紙的發(fā)展空間，擴大了自身的社會影響力。齊魯晚

2、報也不例外。 本文旨在通過對報業(yè)競爭背景的分析中得出報紙實施品牌化戰(zhàn)略的必要性，并以齊魯晚報的品牌發(fā)展戰(zhàn)略為實例，觀察報紙品牌化過程中所采用的方式、手段、經(jīng)驗和仍待改進之處，并關注其良好的文化建設對于報紙品牌的重要意義。 論文的第一章提出時下報業(yè)紛紛實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀以及與之相關的原因背景分析，并作簡單文獻介紹。 第二章總述齊魯晚報品牌成長發(fā)展的三個階段。 第三部分至第五部分論述了齊魯晚報的品牌戰(zhàn)略的具體