從濰坊晚報《教育周刊》運營論新聞媒體行業(yè)周刊的品牌建設(shè).pdf

1、隨著社會經(jīng)濟和我國媒體市場化、集團化的發(fā)展,無數(shù)信息、資訊充斥著整個社會,各種媒體也應(yīng)運而生,刺激著受眾的眼球。面對競爭日益激烈的媒體市場,品牌化建設(shè)對各大媒體在競爭中能夠脫穎而出,吸引受眾注意力產(chǎn)生著至關(guān)重要的作用。品牌,已成為媒體生存的“生命線”。行業(yè)周刊的品牌化運作經(jīng)營為整個媒體的形象樹立以及市場化發(fā)展都有著很大的影響,可以說形成行業(yè)周刊的品牌效應(yīng)也間接樹立了媒體的品牌形象。
　　 《濰坊晚報》在濰坊市的媒體市場中擁有較大

2、的影響力和知名度,在報紙自身的品牌效力基礎(chǔ)上,2007年《教育周刊》正式投入運作經(jīng)營,在濰坊教育媒體中形成了特有的品牌,也打造了濰坊的教育行業(yè)媒體市場,四年時間使行業(yè)經(jīng)營翻了7翻,并創(chuàng)造了濰坊市平面媒體教育行業(yè)廣告市場占有率87.5％的奇跡。本文以濰坊晚報《教育周刊》為例來探討媒體行業(yè)周刊的品牌化建設(shè)的途徑、方法以及其作用和影響,并對建設(shè)過程中存在的不足、缺陷和應(yīng)對策略展開探索,相信這將為《濰坊晚報》在行業(yè)周刊的運營中提供一定的借鑒。<