新聞周刊廣告經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、新聞周刊是一種極重要的媒介形態(tài)，在世界新聞史和期刊史上都占有重要的地位，即使是在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)且新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，它作為主流媒體之一的地位依然十分牢固，繼續(xù)發(fā)揮著輿論引導(dǎo)和議題設(shè)置的作用。新中國(guó)新聞周刊的發(fā)展已有二十多年的歷史，二十年的發(fā)展歷程讓人感到欣喜的同時(shí)看到很多問(wèn)題都有待解決，《半月談》，《瞭望》，《環(huán)球》，《三聯(lián)生活周刊》，《中國(guó)新聞周刊》，《鳳凰周刊》，《新民周刊》，《新周刊》等代表性的新聞周刊都以其獨(dú)特的個(gè)性在媒介激烈競(jìng)

2、爭(zhēng)的外部環(huán)境里頑強(qiáng)地生存發(fā)展著。 相比國(guó)外新聞周刊的廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，如美國(guó)《時(shí)代》、《新聞周刊》、《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》，我國(guó)新聞周刊在廣告投放量、投放行業(yè)、廣告版面費(fèi)用、經(jīng)營(yíng)收入效果等方面都與之存在巨大的差距，甚至部分刊物還依賴于傳統(tǒng)的發(fā)行收入，廣告經(jīng)營(yíng)理念相當(dāng)落后。而進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，媒介環(huán)境復(fù)雜化、受眾日益細(xì)分、外資加入競(jìng)爭(zhēng)，使得廣告受眾的爭(zhēng)奪趨向白熱化，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)新聞周刊的影響更加明顯。如果我國(guó)新聞周刊要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境

3、中求得進(jìn)步發(fā)展，最大限度的停留在贏利區(qū)，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)刊物單純依靠發(fā)行收入而生存的觀念，重視廣告經(jīng)營(yíng)的巨大作用，研究新聞周刊廣告經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在規(guī)律就顯得尤其重要。 本文使用內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)分析法等方法，從新聞周刊的概念、基本特征、發(fā)展情況出發(fā)，以新聞周刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，利用傳播學(xué)5W模式為基本框架對(duì)新聞周刊的廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)行分析，即從廣告主、廣告受眾、廣告媒介、廣告內(nèi)容、內(nèi)容控制等角度，研究新聞周刊所特有的廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)律；同時(shí)，與美