社會(huì)轉(zhuǎn)型與新聞周刊的發(fā)展.pdf

1、社會(huì)轉(zhuǎn)型是社會(huì)形態(tài)演進(jìn)的一種特殊形式，是以社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷為主要內(nèi)容的涉及社會(huì)各領(lǐng)域的全面變革。以改革開放為標(biāo)志的當(dāng)代中國社會(huì)轉(zhuǎn)型為社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展提供了難得的契機(jī)，同時(shí)新問題、新情況的出現(xiàn)亟待廣泛探討與合理解決。以深度取勝的新聞周刊的發(fā)展方興未艾，將其置于社會(huì)轉(zhuǎn)型的背景中，分析其產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)條件，探討其在社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中扮演的角色，以及新聞周刊贏利模式的獨(dú)到之處等問題，可以在宏觀層面上為新聞周刊的發(fā)展勾勒方向。論文共分五個(gè)部分：

2、第一章闡述了新聞周刊的概念，回顧了新聞周刊的發(fā)展歷程，并對(duì)新聞周刊的總體特征進(jìn)行了總結(jié)，進(jìn)而按照三種分類標(biāo)準(zhǔn)確定其歸屬。 新聞周刊的勃興離不開社會(huì)轉(zhuǎn)型這一宏觀背景的影響，第二章對(duì)新聞周刊勃興的現(xiàn)實(shí)語境進(jìn)行了較為詳細(xì)的闡釋。社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來的深刻變化引發(fā)了大眾對(duì)信息的深層次需求，社會(huì)轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上的社會(huì)結(jié)構(gòu)的分化為媒介市場細(xì)分奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)新聞改革與社會(huì)轉(zhuǎn)型相伴而生，這些因素的共同作用促進(jìn)了新聞周刊的勃興。 第三章著力描述了新聞

3、周刊在社會(huì)轉(zhuǎn)型期扮演的多重角色，是論文的核心與重點(diǎn)。社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新聞周刊以爭做主流媒體為目標(biāo)，扮演了信息管家、理性觀察家、觀點(diǎn)供應(yīng)商、社會(huì)領(lǐng)潮者等角色，不僅是社會(huì)轉(zhuǎn)型的見證者和闡釋者，還是公共話語平臺(tái)的構(gòu)建者。雖說新聞周刊目前的表現(xiàn)與主流媒體的影響力尚有差距，但不可否認(rèn)，它在社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中擔(dān)得起壓力與重任。 第四章概述了社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞周刊市場運(yùn)作的獨(dú)到之處。新聞周刊需要充分發(fā)揮雜志媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)受眾市場的開拓；需要不斷健全發(fā)行

4、和廣告市場，奠定贏利的根基；需要建立有效的融資渠道，健全資本市場的運(yùn)作；需要實(shí)行品牌延伸的市場戰(zhàn)略，’逐步壯大實(shí)力，贏得機(jī)遇。 第五章對(duì)新聞周刊“叫好不叫座”的尷尬局面、受眾定位的搖擺與迷茫、面臨國內(nèi)外同類雜志的挑戰(zhàn)等發(fā)展瓶頸進(jìn)行了分析，并且指出市場化、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化是新聞周刊發(fā)展的必由之路，同時(shí)新聞周刊還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)多元媒體的整合，以實(shí)現(xiàn)資訊的互動(dòng)傳播，應(yīng)當(dāng)在激活內(nèi)容市場上下功夫，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的整合互補(bǔ)。 伴隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型