我國時(shí)政新聞期刊的品牌建構(gòu)研究——以《人民周刊》為例.pdf

1、如今的傳媒市場正在經(jīng)歷著一場前所未有的大變革，數(shù)字化浪潮以不可阻擋的趨勢席卷而來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，新舊媒體之間的競爭日漸激烈，如何在這樣一種形勢下爭取市場最大份額，爭奪受眾注意力已成為各家媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。所以面對傳媒環(huán)境的迅速變化，傳統(tǒng)媒體開始樹立品牌理念，以全新的視角走品牌發(fā)展之路，為了在這場競爭中脫穎而出，各期刊也紛紛順應(yīng)趨勢，開始重視起自身品牌的建構(gòu)。
　　本文以《人民周刊》為例，全面系統(tǒng)分析其品牌建構(gòu)經(jīng)歷和

2、成長過程。人民日報(bào)旗下的《人民周刊》，前身為《人民文摘》，經(jīng)由人民日報(bào)社主管、人民日報(bào)出版社主辦，距今正式公開出版與發(fā)行已十余年。面對新媒體的強(qiáng)勢攻擊，以轉(zhuǎn)載為主的文摘期刊受到的沖擊更為巨大，在這種媒介環(huán)境和市場變化下，《人民周刊》找到自身發(fā)展的突破口，順應(yīng)時(shí)代特征和新媒體特征進(jìn)行了一系列整合改革，全力建構(gòu)自身品牌，折射出處于深刻調(diào)整階段的期刊業(yè)在融合之路上的新選擇。全文共分為五個(gè)部分。第一章是緒論，首先介紹了本文的研究背景、研究意義、

3、研究思路以及研究所運(yùn)用到的理論和方法，重點(diǎn)梳理了現(xiàn)階段國內(nèi)外相關(guān)研究狀況;第二章對品牌、品牌建構(gòu)、我國時(shí)政新聞期刊作了界定，并對我國時(shí)政新聞期刊品牌建構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀作了概括總結(jié);第三章對《人民周刊》品牌建構(gòu)過程和發(fā)展進(jìn)行了重點(diǎn)分析。以品牌定位為基點(diǎn)，結(jié)合品牌學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)以及新聞學(xué)、傳播學(xué)方面的理論，從品牌環(huán)境、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、塑造精美形象、整合營銷傳播幾方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，歸納總結(jié)其在品牌建構(gòu)中發(fā)展的特點(diǎn)和已取得的成果。最后綜合以上研