美國《時代》周刊建構中國國家形象研究——以2008涉華報道為例.pdf

1、隨著信息技術的不斷發(fā)達，全球化進程加快，大眾媒體傳播速度和效率也得到了大幅度提高。由于普通人的物理視野和活動范圍都有一定局限性，因此國際媒體成為人們獲取他國信息的主要渠道。國際媒體對某一國家的報道影響著人們對這個國家的認知。美國主流媒體擁有著強大的輿論引導力，并且一定程度上對其他國家的報道具有某種“凌駕”作用。因此美國主流媒體塑造的中國國家形象對中國在國際社會中的形象有著一定的影響力。國家形象是一國軟實力的重要組成部分，是一國在國際上的

2、聲譽資本。研究美國主流媒體如何建構中國國家形象，掌握其報道中國的技巧和方法，深挖其建構中國國家形象背后的原因，對塑造和傳播更加良好的中國國家形象具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文選取頗具國際影響力的美國雜志《時代》周刊作為研究對象，抽取2007年至2014年間《時代》周刊涉華報道作為研究的第一手資料。運用內(nèi)容分析法，筆者考察了《時代》周刊涉華報道呈現(xiàn)的中國景象和中國人物。對《時代》周刊涉華文章主要從報道主題、報道對象、報道體裁、報道篇

3、幅和圖片使用等幾個方面進行考察。研究過程中筆者發(fā)現(xiàn)，《時代》周刊在選擇涉華報道內(nèi)容時，有著自己的一些特點:著重報道與美國相關聯(lián)的中國事情;傾向于選擇負面新聞進行報道;在中國舉辦重大賽事和活動時，頻繁報道中國其他負面新聞;在一篇文章中，交叉報道政治、環(huán)境、交通等各方面負面新聞;在對中國文化和經(jīng)濟方面的報道中，出現(xiàn)了一些積極性的報道。通過考察《時代》周刊封面中的中國人物以及最具影響力百人榜上榜的中國人物，筆者發(fā)現(xiàn)，《時代》周刊偏愛關注中國政

4、治人物、活動家和反對者、做慈善公益的普通人物以及詬病中國社會各類問題、熱愛環(huán)保事業(yè)的影視名人。
　　內(nèi)容分析法讓我們了解到《時代》周刊對中國的關注點以及一些報道技巧。但內(nèi)容分析法本身具有一定的局限性，其太過注重于文本量化上的關系，無法展現(xiàn)《時代》周刊建構中國國家形象時的整個邏輯和傾向性。因此本文運用框架分析法，考察了《時代》周刊涉華報道的框架使用情況。框架理論的中心問題是媒介如何反映現(xiàn)實并規(guī)范人們對現(xiàn)實的理解，媒介的框架設定能反映

5、出媒介生產(chǎn)者的意識傾向。在本文中，筆者使用框架類目建構中的演繹法，設定了沖突框架、經(jīng)濟結果框架、責任歸屬框架、人情味框架、合作框架五類框架對《時代》周刊涉華報道的媒介框架進行了統(tǒng)計和分析。研究發(fā)現(xiàn)，《時代》周刊在涉華報道中突出強調(diào)沖突框架和人情味框架?！稌r代》周刊利用沖突框架展示出的是一個“中國政府與中國人民、漢族和少數(shù)民族、中國政府和異見人士、中國與他國間矛盾重重的”形象;利用人情味框架《時代》周刊詳細描繪了一些中國人物面貌。