山東電視臺齊魯頻道品牌欄目研究.pdf

1、當(dāng)前，我國傳媒行業(yè)發(fā)展空前繁榮，然而電視媒體的競爭也愈加激烈。其中省級地面頻道不但在覆蓋面上不及中央電視臺和省級衛(wèi)視，而且論緊貼性也比不上市、縣級電視臺，其發(fā)展陷入了“上不能登天，下不能入地”的尷尬局面，怎樣才能異軍突起，在有限的區(qū)域市場中開辟出一片新的天地，是所有省級地面頻道一直找尋的發(fā)展出路。
　　 自山東電視臺齊魯頻道開播十六年以來，一直堅定不移地秉承“或者第一、或者唯一”的辦臺理念，以不斷改革和創(chuàng)新的姿態(tài)一路前行。近幾年

2、，齊魯頻道更是專注于全面開發(fā)山東本土市場，在競爭中發(fā)揮自身的強(qiáng)勁優(yōu)勢，另辟蹊徑，打造出了一系列具有超強(qiáng)影響力的電視品牌欄目，迎來了省級地面頻道發(fā)展的春天。其中，齊魯頻道積極關(guān)注社會、民生，對省內(nèi)以及省外新聞、事件的全巨動、全直播的“齊魯模式”成為了齊魯頻道的一大亮點，全年平均收視率和市場份額均居全國地面頻道和省內(nèi)頻道最前列。廣泛的影響力和高質(zhì)量的節(jié)目，使得齊魯頻道成為省內(nèi)電視觀眾的首選頻道。其在欄目探索中的創(chuàng)新嘗試以及經(jīng)驗得失等等，對省

3、級地面頻道的改革乃至全國電視業(yè)的發(fā)展都有著不可忽視的借鑒意義。在激烈的電視媒體競爭中，以山東電視臺齊魯頻道為個案進(jìn)行深入研究分析是非常有價值的。
　　 怎樣抓住觀眾的眼球，讓自己的欄目具有競爭力，從而達(dá)到頻道的影響和收視共贏，電視品牌欄目的打造也就越來越成為電視臺發(fā)展的關(guān)鍵。本文從齊魯頻道的品牌欄目《開講天下》、《拉呱》、《每日新聞》出發(fā)，梳理齊魯頻道的發(fā)展軌跡，透析特色欄目的探索模式和頻道的內(nèi)部管理，依據(jù)大量一手資料，并深入齊

4、魯頻道實地考察，結(jié)合觀眾反饋，以例證分析法、統(tǒng)計分析法、文獻(xiàn)法、比較研究等為主要研究方法，將齊魯頻道的發(fā)展現(xiàn)狀、成功模式以及存在的問題全方位呈現(xiàn)出來。
　　 本文分為四章，第一章是齊魯頻道的發(fā)展歷程，在這一章里，主要介紹齊魯頻道的形成背景，頻道定位，電視節(jié)目編排以及品牌欄目簡介。第二章是本篇論文的核心部分，以高收收視率和高影響力為切入點來透析其品牌欄目成功的原因。第三章是從品牌欄目的成功打造來反觀頻道的內(nèi)部管理。最后一章為結(jié)語，