武漢電視臺“電視問政”欄目品牌構(gòu)建策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)社會的形成，民眾參與社會公共事務(wù)的渠道越來越多元和暢通，“微博問政”、“網(wǎng)絡(luò)反腐”等網(wǎng)絡(luò)熱詞為推動民眾社會參與添上了有力的一筆。傳統(tǒng)的電視媒體也不甘示弱，備受地方和中央關(guān)注的武漢電視臺“電視問政”欄目就是其中的典型代表，它不僅創(chuàng)新了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，推進(jìn)了武漢本地的市民積極參與市政事務(wù)，同時也給全國各地方的民眾參與公共事務(wù)的途徑提供了可操作性的模式。
　　在新媒體異軍突起和電視欄目發(fā)展“腹背受敵”的今天，如何吸引受眾眼球、打

2、造特色品牌欄目成為了各電視臺關(guān)注的核心，武漢電視臺的“電視問政”欄目就在這樣的情況下應(yīng)運而生。武漢市自2011年11月首推冠名“電視問政”的專題類節(jié)目以來，國內(nèi)多地爭相效仿，問政內(nèi)容與形式也引起了中央的高度重視。“電視問政”欄目品牌現(xiàn)在已經(jīng)成為了武漢市創(chuàng)新新聞傳播方式的“新名片”，該欄目的品牌競爭力和吸引力對于塑造武漢電視臺的良好公信力和美譽度起到了舉足輕重的作用，同時，欄目品牌所標(biāo)志的責(zé)任和態(tài)度，有利于更好地使其提升成為黨和政府聽取民

3、意、打造親民政府的高標(biāo)準(zhǔn)平臺。
　　本文通過對武漢電視臺“電視問政”欄目當(dāng)下的策劃與播出的研究，運用電視欄目品牌構(gòu)建策略、傳播學(xué)研究理論等其他相關(guān)理論知識，對“電視問政”品牌的定位、策劃、建立、經(jīng)營與維護(hù)、延伸進(jìn)行深入細(xì)致的分析。首先，認(rèn)真梳理“電視問政”的發(fā)展歷程與演變;其次，對“電視問政”欄目品牌構(gòu)建做詳細(xì)的解析;第三，運用電視欄目品牌傳統(tǒng)的構(gòu)建原理和策略研究“電視問政”欄目如今存在的優(yōu)勢與不足，以便更好地為該欄目的發(fā)展出謀劃