對地方電視臺實(shí)施品牌化欄目策略的思考.pdf

1、品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在傳媒媒介被稱為“影響力經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)代競爭中，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是傳媒核心競爭力的重要源泉，是構(gòu)成傳媒影響力的關(guān)鍵性要素之一。因此，對任何媒介來說，樹立品牌意識，打造強(qiáng)勢品牌，成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵，品牌策略已成為各類媒體宣傳中的最強(qiáng)音。中國電視正在進(jìn)入一個市場經(jīng)濟(jì)時代，品牌在這樣一個市場經(jīng)濟(jì)時代，更是各類媒體之間競爭的武器。品牌意識乃至傳媒品牌將成為推動我國傳媒新的變革的力量，也是21世紀(jì)我國傳媒競爭的焦

2、點(diǎn)所在。21世紀(jì)我國傳媒的競爭就是品牌的競爭和較量，誰擁有了強(qiáng)勢品牌，誰就占據(jù)了競爭的至高點(diǎn)。在這一新的媒介環(huán)境下，地方電視臺面臨著市場更為猛烈的競爭和沖擊，尤其應(yīng)把品牌化欄目的打造和實(shí)施作為電視臺工作的重中之重。隨著電視產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，我們正看到，在嚴(yán)峻的競爭環(huán)境下，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，廣電經(jīng)營資源嚴(yán)重沙漠化，地方電視臺生存的出路不容樂觀，只有走品牌化道路，節(jié)目、頻道乃至整個電視臺才有生存、發(fā)展和壯大的空間。在此研究和探討對地方電視臺