大連電視臺科教欄目發(fā)展研究.pdf

1、科教欄目就是以社會教育為宗旨的各種電視欄目的總稱，常與新聞類、文藝類欄目并稱為電視的三大支柱類欄目。 本文對大連電視臺的科教欄目進行了統(tǒng)計梳理，經(jīng)過大量的調(diào)查統(tǒng)計，通過受眾分布、收視率和收視份額、經(jīng)營狀況、欄目內(nèi)容的分析，總結(jié)了現(xiàn)有科教欄目的特點，包括選材范圍較寬、欄目形式多樣、收視逐步穩(wěn)定等等，從中也發(fā)現(xiàn)了諸如欄目定位不明晰、欄目樣態(tài)缺乏創(chuàng)新、發(fā)展動力不足等很多問題。 根據(jù)“使用與滿足”理論提出了科教欄目細分受眾，立足

2、本土的策略，欄目的宗旨是為觀眾服務(wù)，使其在“使用”之后獲得“滿足”的體驗，從這一點出發(fā)，就需要將受眾細分，針對不同的受眾辦欄目，而立足本土既是地方電視臺發(fā)展的核心，更是體現(xiàn)欄目的服務(wù)本位；其次是培植高質(zhì)量自辦欄目、打造品牌，從傳播效果理論來看，只有自辦欄目才是具有競爭力的，只有高質(zhì)量的欄目才能吸引人們關(guān)注，打造品牌欄目主要是因為它擁有穩(wěn)定的收視群體，能夠形成品牌的認知，提升傳播的效果；科教欄目現(xiàn)在最欠缺的就是營銷推廣，運用“4RS”營銷