大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、2015年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)頒布了《三網(wǎng)融合推廣方案》，臺(tái)網(wǎng)融合作為三網(wǎng)融合的一大組成部分，顧名思義是指廣播電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，是傳統(tǒng)的廣播電視媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的新興模式進(jìn)行互補(bǔ)和延續(xù)，以期彌補(bǔ)在傳統(tǒng)的廣播電視媒體線性傳播里實(shí)現(xiàn)的傳播方式。推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合持續(xù)不斷發(fā)展的因素既有科技創(chuàng)新、受眾需求、競(jìng)爭(zhēng)壓力、政策支持等外部環(huán)境作用，也有自身發(fā)展需求和提升競(jìng)爭(zhēng)力等內(nèi)在動(dòng)力。目前臺(tái)網(wǎng)融合的模式主要從技術(shù)、內(nèi)容、渠道、所有權(quán)、媒體戰(zhàn)略性融合等

2、五方面為突破口，具備信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、終端設(shè)備功能多元化、傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)邊緣模糊化等特征。
　　對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)，特別是廣播電視臺(tái)的研究，不能僅局限于理論層面，更應(yīng)該注重其現(xiàn)實(shí)意義是對(duì)地方廣播電視臺(tái)發(fā)展提供可借鑒思路的作用。本文立足大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合現(xiàn)狀，梳理大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合的發(fā)展歷程、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，對(duì)典型案例進(jìn)行剖析，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過對(duì)受眾使用情況、收視率和頻道節(jié)目點(diǎn)擊率、廣告覆蓋率等經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查統(tǒng)計(jì)，探討在媒介融合背景下大連

3、廣播電視臺(tái)進(jìn)一步臺(tái)網(wǎng)融合的現(xiàn)存內(nèi)容缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、互動(dòng)效果不明顯、盈利模式單一、融合進(jìn)程遲緩等問題，以及產(chǎn)生上述問題的原因包括經(jīng)營(yíng)理念滯后、缺乏宏觀整合方案、延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足、融合動(dòng)力與積極性不高等。
　　本文選取境內(nèi)外三類媒體臺(tái)網(wǎng)融合個(gè)案，通過英國(guó)BBC廣播公司、香港鳳凰全媒體、上海文廣集團(tuán)的成功轉(zhuǎn)型，歸納出在融合模式、體制機(jī)制、盈利結(jié)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略等方面可供大連廣播電視臺(tái)借鑒的經(jīng)驗(yàn)，最后對(duì)照現(xiàn)存問題與成因，有針對(duì)性地探索出實(shí)施創(chuàng)新融