地方廣播電視臺市場化經(jīng)營研究——以衡水廣播電視臺為例.pdf

1、廣播電視作為我國重要的文化事業(yè)單位，承擔(dān)著政府的“喉舌”作用。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入和發(fā)展，我國廣播電視臺逐步走上市場化經(jīng)營的道路。在這一過程中，許多的廣播電視臺都不同程度的進(jìn)行著探索市場化經(jīng)營的道路和途徑。目前，我國地方廣播電視臺的市場化經(jīng)營情況可以說喜憂參半，喜的是地方廣播電視臺普遍認(rèn)識到市場化經(jīng)營是大勢所趨，很多地區(qū)已經(jīng)開始進(jìn)行市場化改革；而憂的是地方廣播電視臺普遍存在著缺乏戰(zhàn)略思想、現(xiàn)代管理意識不強(qiáng)，市場化經(jīng)營面臨著

2、重重阻礙，因此，對我國地方廣播電視臺在進(jìn)行市場化經(jīng)營研究顯得尤為迫切。
　　本文以衡水廣播電視臺市場化經(jīng)營為研究對象，在對國內(nèi)外市場化經(jīng)營的相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，對我國地方廣播電視臺市場化經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。本文主要論述了我國地方廣播電視臺的發(fā)展歷程并分析了廣播電視臺的經(jīng)營現(xiàn)狀。結(jié)合廣播電視行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，對衡水廣播電視臺的市場化經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的分析，提出衡水廣播電視臺市場化經(jīng)營要立足本地市場的基本定位。在對衡水廣播電視臺進(jìn)行