廣西電視臺品牌欄目微博營銷策略研究.pdf

1、2011年，我國網站微博發(fā)展極為迅速。根據中國互聯(lián)網中心的數據顯示，截止2011年年底，我國微博用戶已經超過2.5億。2010年微博用戶年均增幅達到208.9％;2011年，年均增長率達到300％。目前有一半的網名在使用微博，比例接近50％，2011年互聯(lián)網上微博賬號數和“粉絲”數均大幅增長，“粉絲”數過百萬的賬號以及短鏈接點擊量過億的網站出現(xiàn)了多個，并且出現(xiàn)的頻率較快。另據中國互聯(lián)網站外部流量統(tǒng)計來源統(tǒng)計結果顯示，從未來最看好的渠道來

2、看，微博和SNS社區(qū)已經成為網站流量增長的新動力。目前，微博已經成為中國網民自我表達情感、參與社會活動、社區(qū)分享以及獲取新聞資訊等的重要媒介，很多對市場反應靈敏的企業(yè)和電視臺等單位紛紛注冊微博借助微博的媒體屬性和社區(qū)屬性達到營銷目的。
　　 本文研究的目的如何通過微博營銷為廣西電視臺創(chuàng)造良好的口碑傳播條件，為電視臺節(jié)省品牌傳播投入，提高電視觀眾對廣西電視臺品牌節(jié)目的忠實程度，從而達到電視臺品牌欄目微博營銷的目的。針對廣西電視臺品