品牌電視節(jié)目營銷策略研究——以廣西電視臺(tái)《奪寶奇兵》節(jié)目為例.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)，傳媒行業(yè)整體規(guī)模逐步擴(kuò)大，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)于媒體的營銷不僅是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要，也是媒體賴以生存和發(fā)展的主要源泉，電視媒體必須開發(fā)本身的產(chǎn)業(yè)特征，對(duì)節(jié)目展開營銷策略分析，本研究就結(jié)合廣西電視臺(tái)《奪寶奇兵》節(jié)目營銷實(shí)際，展開營銷策略的具體探討。
　　 文章首先闡述了品牌電視節(jié)目的營銷策略研究-以《奪寶奇兵》節(jié)目為例的研究的背景與研究目的及意義，對(duì)品牌電視節(jié)目的營銷策略相關(guān)文獻(xiàn)展開研究，提出了本研究的研究方

2、法和研究內(nèi)容。在對(duì)品牌電視節(jié)目營銷的相關(guān)理論。展開分析的基礎(chǔ)上，就《奪寶奇兵》節(jié)目市場(chǎng)營銷環(huán)境分析進(jìn)行了具體分析，主要為宏觀環(huán)境的PEST分析和節(jié)目的微觀環(huán)境分析，緊接著針對(duì)其營銷環(huán)境，對(duì)《奪寶奇兵》節(jié)目營銷策略展開了STP分析。最后從《奪寶奇兵》節(jié)目市場(chǎng)營銷的STP分析出發(fā)，結(jié)合《奪寶奇兵》節(jié)目的獨(dú)特性，提出了《奪寶奇兵》節(jié)目營銷的具體策略和實(shí)施措施。如重視觀眾的需求、注重地方特色價(jià)值的融入與宣傳、做好欄目的巡演與規(guī)模化宣傳、建立規(guī)范