電視節(jié)目微博傳播研究——以中央電視臺、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為例

1、學校代碼：1 0 12 6分類號：——論文題目學號：3 1 3 4 2 0 6 7編號：——電視節(jié)目微博傳播研究——以中央電視臺、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為例學 院：文學與新聞傳播學院專 業(yè)：新聞與傳播研究方向：新媒體研究姓 名：思語指導教師：劉寒娥教授2 0 1 5 年4 月9 日電視節(jié)目微博傳播研究——以中央電視臺、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視為例摘要2 1 世紀，互聯(lián)網(wǎng)已經成為人類社會生活中不可缺少的重要內容。特別是以微博為代表的社交網(wǎng)站的興起，

2、改變了人們信息接收方式，人們開始習慣于通過微博了解和接收各種電視媒體信息，發(fā)表觀點與意見。在此背景下，以傳統(tǒng)媒體為代表的電視媒體首先拓展到了新媒體微博領域，它們運用微博延伸節(jié)目的知曉性，加強電視節(jié)目的互動性，電視媒體借助微博為新的電視節(jié)目的生成注入了力量。微博“擬人化”的語態(tài)增強了電視節(jié)目的表達效果，改變了以往傳統(tǒng)媒體中生硬模式化的表達形式。同時，電視媒體與微博的聯(lián)合互動，形成了強有力的媒體傳播矩陣，成為引導輿論話語的有利的力量。本文以

3、新聞學、傳播學理論為基礎，采用案例分析法，從電視媒體與微博在內容與形式兩個方面的融合發(fā)展為基點，梳理與分析電視媒體微博傳播現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)電視媒體微博傳播中存在的問題，并提出改進建議。筆者認為：微博是一個非常理想的媒體品牌營銷的渠道，電視媒體若借力微博其傳播渠道可以得到充分拓展，交流感得到加強，電視節(jié)目的影響力能得到充分擴大，電視媒體與微博的融合發(fā)展是電視媒體的發(fā)展趨勢。從形式上看，電視欄目延伸微博話題，電視欄目借助微博進行宣傳，電視欄目借助