電視談話節(jié)目品牌聯(lián)合研究——以《魯豫有約》落地湖南衛(wèi)視為例.pdf

1、本論文以我國電視談話節(jié)目為研究對象，系統(tǒng)分析了電視談話節(jié)目的發(fā)展、特征及現(xiàn)狀，結(jié)合后頻道時代的傳播特點(diǎn)，分析了電視談話節(jié)目品牌聯(lián)合的背景、原則、意義等，并對電視談話節(jié)目品牌聯(lián)合的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了研究。 以《魯豫有約》為代表的一系列電視談話節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個新的收視熱點(diǎn)，本文在借鑒前人的研究成果的基礎(chǔ)之上，對電視談話節(jié)目的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理。此外，結(jié)合社會文化背景、媒介環(huán)境的變化，本文對電視談話節(jié)目不斷演進(jìn)背后的原動力以及此類

2、欄目勃興的價值和意義進(jìn)行了探討，并對當(dāng)下這類節(jié)目所存在的問題進(jìn)行了深入的剖析。 結(jié)合后頻道時代的特征，本文還對“品牌聯(lián)合”這一源自營銷領(lǐng)域的概念進(jìn)行了闡述，指出了品牌聯(lián)合對于當(dāng)下電視談話節(jié)目營銷的重要意義，對品牌聯(lián)合這一理論在實(shí)踐中應(yīng)遵循的原則和可實(shí)現(xiàn)的效果進(jìn)行了分析。 在對《魯豫有約》落地湖南衛(wèi)視這一案例全面分析的基礎(chǔ)上，本文對電視談話節(jié)目品牌聯(lián)合的具體實(shí)施策略進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。本文認(rèn)為，電視談話節(jié)目的品牌聯(lián)合不僅可以