洛陽電視臺廣告營銷策略研究.pdf

1、媒體廣告營銷是媒介經(jīng)營最重要的組成部分，特別是電視媒體，廣告收入是電視臺最主要的經(jīng)濟支柱。對于洛陽電視臺這樣一家地市級媒體，如何才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地？本文依據(jù)電視廣告營銷的基本理論，結(jié)合洛陽電視臺實際情況，通過對市場環(huán)境的科學分析，為洛陽電視臺分析制定了適應性廣告營銷策略，具有較強的實用價值和參考意義。
　　本文首先闡述了論文選題的目的、意義以及技術(shù)線路，對電視廣告營銷及相關(guān)理論進行概述，分析評價了電視廣告在媒體廣告

2、中的地位，以及國內(nèi)外電視廣告目前的發(fā)展現(xiàn)狀。對洛陽電視臺的廣告營銷現(xiàn)狀、運行模式、存在問題等進行了分析和評價；接著，又分析了洛陽電視臺廣告營銷的需求環(huán)境和競爭環(huán)境，強調(diào)城市臺是推動我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，洛陽電視臺在本土廣告市場的核心地位以及洛陽電視臺的獨特資源優(yōu)勢。在競爭環(huán)境方面，指出平面媒體是電視媒體最大的競爭對手，并分析了戶外廣告、廣播廣告和新興網(wǎng)絡媒體廣告的優(yōu)劣。最后，堅持理論聯(lián)系實際的原則，為洛陽電視臺量身制定了六大廣