中央電視臺(tái)媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究——基于央視廣告招標(biāo)的統(tǒng)計(jì)分析.pdf

1、百花齊放，萬(wàn)象爭(zhēng)春，用來(lái)形容當(dāng)下的媒體環(huán)境再合適不過(guò)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，我國(guó)的媒體格局產(chǎn)生了一系列變化，網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)自媒體蓬勃發(fā)展、日益普及，電視作為傳統(tǒng)主流核心媒體的地位受到?jīng)_擊，話語(yǔ)權(quán)被分割，平臺(tái)價(jià)值被削弱，生存挑戰(zhàn)嚴(yán)峻。在這樣的背景下，研究我國(guó)最具代表性的電視媒體——中央電視臺(tái)的媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)于當(dāng)下傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓市場(chǎng)，校準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)思路，具有極其重要的參考借鑒價(jià)值。目前針對(duì)這一課題的專題專著數(shù)量較少，系統(tǒng)性的學(xué)術(shù)研

2、究也存在欠缺。
　　本文嘗試采用文獻(xiàn)研究和內(nèi)容分析相結(jié)合的方法，對(duì)央視黃金資源廣告招標(biāo)體系21年的發(fā)展歷程進(jìn)行簡(jiǎn)要的統(tǒng)計(jì)分析，尋找現(xiàn)象背后的規(guī)律性特征，并借助傳播的儀式觀理論剖析其象征意義和媒介價(jià)值，以期對(duì)中央電視臺(tái)的媒體營(yíng)銷(xiāo)策略有更深入系統(tǒng)地把控。通過(guò)研究，現(xiàn)得出以下結(jié)論：
　?。?）經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展演進(jìn)，中央電視臺(tái)已經(jīng)搭建出了獨(dú)具個(gè)體特色的“眾星拱月”營(yíng)銷(xiāo)體系，即以央視黃金資源廣告招標(biāo)為核心，其他周邊策略為輔助的模式，